D公司營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)與管理研究.pdf

1、渠道致勝，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的變化，以及國(guó)家節(jié)能環(huán)保的要求需要我國(guó)照明企業(yè)改變?cè)械慕?jīng)營(yíng)方式，特別是原有營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變，需要對(duì)營(yíng)銷渠道進(jìn)行有效的設(shè)計(jì)與管理，以應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境的變化。營(yíng)銷渠道管理的關(guān)鍵在于使消費(fèi)者能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)適時(shí)獲得滿足其需要的產(chǎn)品或服務(wù)。
　　本文在研究國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論，以D公司為例，研究照明企業(yè)營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)與管理問題，全文主要分為五部分:
　　第一部分為緒論。主要闡

2、述發(fā)展照明產(chǎn)業(yè)的重要意義，特別是照明產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷渠道的背景，本文研究的目的與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀，以及研究的方法和研究框架，從總體上概述本文的總體內(nèi)容和研究思路。
　　第二部分為研究的理論基礎(chǔ)。主要論述營(yíng)銷渠道的相關(guān)理論，包括營(yíng)銷渠道的含義與職能、營(yíng)銷渠道的類型、營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)的步驟與影響因素、營(yíng)銷渠道管理，以及營(yíng)銷渠道的新發(fā)展。
　　第三部分為國(guó)內(nèi)外LED照明產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析。主要分析全球LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及我國(guó)LED