區(qū)域品牌傘策略中農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸機制與應用研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展與全球一體化的加速，農(nóng)產(chǎn)品市場競爭愈演愈激烈，在眾多的市場競爭策略中，品牌策略的實施以其高端性與全局性讓眾多跨國公司在國際市場上贏得先機。我國農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的研究與應用起步較晚，加之我國農(nóng)產(chǎn)品一般均為初級農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品附加值低，沒有健全的質(zhì)量標準體系，因此有必要對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸策略進行深入研究。本文正是在這一背景下對農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸策略的理論框架進行深入分析，并參考國外的成功經(jīng)驗與我國的具體情況進行歸納總結(jié)，為我國區(qū)域農(nóng)產(chǎn)

2、品的品牌延伸提供了相應的參考建議。
　　本文利用品牌延伸的基本理論來解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中農(nóng)業(yè)的發(fā)展問題，屬于已有理論與現(xiàn)實應用的研究，并通過結(jié)合管理學、心理學、經(jīng)濟學等相關(guān)學科理論，從品牌延伸的基本定義著手將相關(guān)問題進行全面深入的探析。由于農(nóng)產(chǎn)品特點決定其長期發(fā)展受到資源與時間的雙重限制，因此如何克服這些限制關(guān)乎農(nóng)產(chǎn)品未來的發(fā)展，品牌延伸是解決這一問題的有效策略。本文分為三大部分：
　　第一部分：基本概念界定。在總結(jié)國內(nèi)學者的的

3、基礎(chǔ)上對區(qū)域品牌傘、品牌延伸等相關(guān)概念進行了詳細的闡述，并對農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傘情境下的品牌延伸做了相關(guān)的論述。
　　第二部分：理論與實證分析。論文從多個角度詳細對我國農(nóng)產(chǎn)品的延伸現(xiàn)狀、延伸條件以及延伸策略中存在的問題進行分析，并對基于消費者情感偏好的品牌延伸策略做實證分析。
　　第三部分：我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進行品牌延伸時應當采取的對策與建議。在這部分中針對我國農(nóng)產(chǎn)品品牌延伸過程中出現(xiàn)的問題與風險進行詳細分析，提出了相應的對策建議以