湖南經(jīng)閣集團(tuán)公司品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)物質(zhì)生活水平不斷提高，人民對(duì)居住環(huán)境的要求也不斷提高，我國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，裝飾業(yè)迅猛發(fā)展，對(duì)鋁型材的需求日益增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球最大的鋁型材制造國(guó)之一，也是世界鋁型材產(chǎn)銷(xiāo)貿(mào)易大國(guó)，然而整個(gè)鋁型材工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)分散，缺乏有力的強(qiáng)勢(shì)品牌，沒(méi)有掌握核心技術(shù)，所以如何緊抓市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)的機(jī)遇，努力提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造世界品牌是擺在中國(guó)鋁型材企業(yè)面前一個(gè)很重要的課題。 湖南經(jīng)閣集團(tuán)從1996年成立以來(lái)已經(jīng)取得了飛速的發(fā)展，銷(xiāo)售額從

2、6千萬(wàn)元/年，到現(xiàn)在近8億元/年的銷(xiāo)售額。但是面對(duì)中國(guó)高檔鋁型材市場(chǎng)需求量大、生產(chǎn)量不足的大好形勢(shì)，如何在從國(guó)外引進(jìn)世界一流的鋁型材設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)的同時(shí)，運(yùn)用品牌競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，與歐美一些大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，是經(jīng)閣集團(tuán)當(dāng)前要解決的問(wèn)題。 本文通過(guò)對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)理論現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展的深入探討，結(jié)合信息時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)的新觀念、新特色，從分析鋁型材市場(chǎng)現(xiàn)狀和競(jìng)爭(zhēng)狀況入手，深入分析了經(jīng)閣集團(tuán)所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，從而提出經(jīng)閣集團(tuán)存在的問(wèn)題。從這些