DY國(guó)際芳香鄉(xiāng)村旅游主題公園品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、近年來(lái)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度越來(lái)越快，導(dǎo)致社會(huì)節(jié)奏隨之加快，人們的生存壓力和心理壓力都日益增加，迫切希望尋求寧?kù)o生活，鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游應(yīng)運(yùn)而生，DY國(guó)際芳香鄉(xiāng)村旅游主題公園正是在該背景下產(chǎn)生。它位于DY森林公園內(nèi)，環(huán)境優(yōu)美，柏林環(huán)抱，為芳香主題公園奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。但 DY主題公園尚處于開(kāi)發(fā)階段，戰(zhàn)略定位、品牌建設(shè)、經(jīng)營(yíng)策略尚不明確，使該項(xiàng)目受到一定制約。因此有必要進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的研究，為消費(fèi)者、地方政府及百姓創(chuàng)造更多價(jià)值。
　　本文在

2、DY主題公園前期開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)行了全面系統(tǒng)的分析。通過(guò)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略分析制定了主題公園的品牌戰(zhàn)略定位，致力于打造中國(guó)“香奈兒”和中國(guó)“普羅旺斯”。然后，從園區(qū)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)策略、形象設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)管理模式、品牌資產(chǎn)管理等方面對(duì)DY主題公園進(jìn)行了品牌戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)。進(jìn)一步，未來(lái)品牌戰(zhàn)略實(shí)施方面，本文分別在經(jīng)營(yíng)分析、品牌傳播、客戶體驗(yàn)、品牌認(rèn)知等方面提供了實(shí)施意見(jiàn)，并提出品牌知名度和美譽(yù)度的具體提升措施，能夠有效保障DY主題公園品牌建設(shè)的全面