民和股份競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、民和股份，公司全稱為“山東民和牧業(yè)股份有限公司”，2008年在深圳中小板上市，股票代碼“002234”，證券簡稱“民和股份”。公司所屬行業(yè)為畜牧業(yè)中的肉雞行業(yè)。在我國的肉雞產(chǎn)業(yè)鏈中，包括祖代種雞、父母代種雞、商品代肉雞以及雞肉產(chǎn)品四個生產(chǎn)環(huán)節(jié)。民和股份主要從事父母代肉雞的飼養(yǎng)、商品代肉雞苗及雞肉制品的生產(chǎn)與銷售，同時公司利用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢進行飼料、沼氣發(fā)電及有機肥的生產(chǎn)和銷售業(yè)務，形成了“雞-肥-沼-電-生物質(zhì)”的循環(huán)經(jīng)濟業(yè)務鏈?？傮w而言，

2、公司所處產(chǎn)業(yè)上游為祖代雞的繁殖，下游則為雞肉制品的銷售。民和股份的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在:領(lǐng)先的品牌及質(zhì)量優(yōu)勢;循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢;技術(shù)領(lǐng)先;作為上市公司，較強的融資能力;規(guī)模優(yōu)勢明顯;財務狀況良好、運營管理能力強;較為完善的銷售網(wǎng)絡(luò);穩(wěn)定的高管團隊;分級管理的采購模式。劣勢主要表現(xiàn)在:產(chǎn)品價格高于同行業(yè)其他公司;循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈沒有發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢;經(jīng)營管理水平需進一步提高;員工受教育水平有待整體提高。民和股份的面臨的機會主要有:我國經(jīng)濟快速發(fā)展拉

3、動了內(nèi)需;城市化進程加快，人均支配收入增長，消費水平提高;消費結(jié)構(gòu)升級，與發(fā)達國家比人均肉類消費低;行業(yè)法律法規(guī)體系不斷健全;各級政府出臺多項對農(nóng)牧業(yè)的扶植政策;國家和社會各界對食品安全的關(guān)注;行業(yè)集中度低帶來的產(chǎn)業(yè)升級的契機;山東省獨特的區(qū)位優(yōu)勢和完全競爭的市場。面對的威脅有:大規(guī)模疫情可能隨時爆發(fā)帶來的威脅;行業(yè)整體發(fā)展水平及產(chǎn)業(yè)集中度低;受行情波動影響，盈利不穩(wěn)定;人力競爭與人才流動的壓力;土地及環(huán)保壓力;食品安全帶來管控難度加大

4、，消費者信任危機等。
　　本研究在分析及綜合評價的基礎(chǔ)上，得出結(jié)論：針對整個肉雞產(chǎn)業(yè)鏈，民和股份應實施產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略，同時從優(yōu)化企業(yè)價值鏈的角度，提出大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈及通過“戰(zhàn)略聯(lián)盟”加強對整個價值鏈的掌控。具體包括:做強養(yǎng)殖環(huán)節(jié)，奠定行業(yè)地位;做大屠宰加工環(huán)節(jié)，彌補產(chǎn)業(yè)鏈短板;發(fā)揮沼氣發(fā)電及有機肥生產(chǎn)優(yōu)勢，整合行業(yè)資源;加強技術(shù)研發(fā)，保持行業(yè)領(lǐng)先;加大市場開拓，整合營銷資源，完善公司的營銷網(wǎng)絡(luò);加強公司品牌建設(shè)，突出公司

5、產(chǎn)品差異化。為了保證公司戰(zhàn)略的有效運行，本文量身打造了與之相契合戰(zhàn)略保障措施:加大企業(yè)文化宣傳，推動戰(zhàn)略實施;完善法人治理結(jié)構(gòu)和內(nèi)控制度，保障戰(zhàn)略實施;加強人力資源建設(shè)，提供人才保障;利用資本市場，保障資金供給;升級信息平臺，推動戰(zhàn)略落地。本研究不僅有助于民和股份培育公司的核心競爭力，實現(xiàn)公司以肉雞產(chǎn)業(yè)為主體，以生物科技為平臺，做強做大主業(yè)，打造集畜禽養(yǎng)殖、生物科技為一體的現(xiàn)代大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的目標;同時由于公司在行業(yè)內(nèi)具有重大的影響力，也