基于后奧運(yùn)的北京旅游目的地形象傳播研究.pdf

1、北京是2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市，同時(shí)也是重要的國(guó)內(nèi)及國(guó)際旅游目的地，奧運(yùn)會(huì)提升了北京整體的基礎(chǔ)設(shè)施水平和人民的精神文明素質(zhì)，后奧運(yùn)時(shí)期留下了一大批獨(dú)一無二的物質(zhì)和文化遺產(chǎn)。如何在后奧運(yùn)時(shí)期更好的發(fā)揮奧運(yùn)后續(xù)效應(yīng)是一個(gè)重要的研究?jī)?nèi)容。北京旅游目的地形象的提升，對(duì)于國(guó)家整體形象的國(guó)際知名度和中國(guó)旅游業(yè)帶來拉動(dòng)作用，將有可能提高國(guó)內(nèi)旅游城市進(jìn)行形象傳播和目的地營(yíng)銷的整體水平，并成為國(guó)內(nèi)城市形象傳播的領(lǐng)軍城市。在此背景下，本為基于后奧運(yùn)，分析

2、了北京這個(gè)城市型旅游目的地形象傳播。 本文主要分為五部分。第一章，緒論部分，介紹了本文研究研究背景及研究意義，國(guó)內(nèi)外學(xué)者的研究現(xiàn)狀，并對(duì)相關(guān)核心概念做了界定。第二章，分別對(duì)旅游目的地及城市旅游目的地形象形成機(jī)制、形象定位理論、傳播理論及其在旅游目的地形象傳播中的應(yīng)用進(jìn)行了闡述，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了城市旅游目的地形象傳播模型。第三章，案例分析部分，對(duì)北京作為城市旅游目的地進(jìn)行了SWOT分析，介紹了北京目的地形象定位和傳播的背景及現(xiàn)狀