經(jīng)典品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略探討——以“積家”形象腕表為例.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)型、升級(jí)、樹立自主品牌已經(jīng)成為共識(shí)。產(chǎn)品是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，世界經(jīng)典品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略上有著科學(xué)的方法和豐富的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)我國(guó)自主品牌有著借鑒意義，本文即在此背景下探討經(jīng)典品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略。
　　 本文從品牌出發(fā)，通過擬人化的方式分析品牌行為，把品牌行為歸納為“品牌觀念”、“品牌傳達(dá)”、“品牌接受”三個(gè)層次。接著筆者結(jié)合自己在“積家”瑞士制造中心的實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，以經(jīng)典奢侈品牌“積家(Jaeger-L

2、eCoultre)”為例分析“產(chǎn)品”這一品牌傳達(dá)的核心如何傳播品牌觀念并使品牌被顧客接受。
　　 形象產(chǎn)品是品牌觀念的集中體現(xiàn)，對(duì)于經(jīng)典品牌乃至區(qū)域和國(guó)家都有著深遠(yuǎn)的影響，經(jīng)典品牌十分重視對(duì)形象產(chǎn)品的發(fā)展，形象產(chǎn)品發(fā)展策略是品牌整體策略的核心組成。“積家(Jaeger-l_eCoultre)”的形象產(chǎn)品“蕾威索(Reverso)”腕表歷經(jīng)70余年由單一款式發(fā)展為各種尺寸、功能、材質(zhì)，男女表款一應(yīng)俱全的龐大家族，2006年問世的“