經(jīng)典品牌的產(chǎn)品設計策略探討——以“積家”形象腕表為例.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟發(fā)展方式和結構的轉變，轉型、升級、樹立自主品牌已經(jīng)成為共識。產(chǎn)品是品牌的核心競爭力，世界經(jīng)典品牌在產(chǎn)品設計策略上有著科學的方法和豐富的經(jīng)驗，對我國自主品牌有著借鑒意義，本文即在此背景下探討經(jīng)典品牌的產(chǎn)品設計策略。
　　 本文從品牌出發(fā)，通過擬人化的方式分析品牌行為，把品牌行為歸納為“品牌觀念”、“品牌傳達”、“品牌接受”三個層次。接著筆者結合自己在“積家”瑞士制造中心的實習經(jīng)驗，以經(jīng)典奢侈品牌“積家(Jaeger-L

2、eCoultre)”為例分析“產(chǎn)品”這一品牌傳達的核心如何傳播品牌觀念并使品牌被顧客接受。
　　 形象產(chǎn)品是品牌觀念的集中體現(xiàn)，對于經(jīng)典品牌乃至區(qū)域和國家都有著深遠的影響，經(jīng)典品牌十分重視對形象產(chǎn)品的發(fā)展，形象產(chǎn)品發(fā)展策略是品牌整體策略的核心組成?！胺e家(Jaeger-l_eCoultre)”的形象產(chǎn)品“蕾威索(Reverso)”腕表歷經(jīng)70余年由單一款式發(fā)展為各種尺寸、功能、材質(zhì)，男女表款一應俱全的龐大家族，2006年問世的“