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文檔簡介
1、目前隨著社會的不斷發(fā)展,居民的生活水平日益提高,對生活水平的要求也隨之提高,家居裝潢的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好,室內(nèi)套裝門作為重要的裝修建材業(yè)得到了很迅速地發(fā)展。從1999年至今,隨著市場需求的逐年提高,每年都有大量木門品牌出現(xiàn)在市場上。但如何保證木門企業(yè)的持續(xù)性經(jīng)營卻是行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)的共同難題。
本文將以DH木業(yè)為主要研究對象,通過理論研究、行業(yè)現(xiàn)狀分析及客戶調(diào)查,對DH木業(yè)目前的經(jīng)營方式提出一些改進(jìn)建議,以促進(jìn)其未來更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
2、
本文首先將以渠道優(yōu)化、“4P”營銷理論、波特五力模型、STP分析、SWOT分析、競爭者分析及客戶分析原理作為理論基礎(chǔ),對行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行描述與分析。通過細(xì)致的分析發(fā)現(xiàn),現(xiàn)如今木門行業(yè)內(nèi)的競爭較為激烈,但社會關(guān)注度仍略低。
在理論基礎(chǔ)上,本文也將通過行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)以及對DH木業(yè)的客戶進(jìn)行問卷調(diào)查,希望借助顧客的視角分析出滿足顧客需求的可行方案。通過對第一手?jǐn)?shù)據(jù)的分析得出,DH木業(yè)的客戶群大部分為中高收入的工薪及白
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