X黃金公司營銷策略研究.pdf

1、2014年，中國黃金消費量886.09噸，比2013年減少290.31噸，同比下降24.68％。其中：黃金首飾用金667.06噸，同比下降6.90%金條用金155.13噸，同比下降58.71%金幣用金12.80噸，同比下降48.86%工業(yè)用金43.60噸，同比下降10.55%其他用金7.50噸，同比下降27.88%。
　　雖然2014年黃金消費大幅下滑，但消費需求增長趨勢沒有改變。主要原因是2013年二季度黃金價格斷崖式下跌后黃金

2、消費出現(xiàn)井噴式增長，而2014年黃金價格維持低位盤整，對黃金投資需求有所抑制。與金價相對平穩(wěn)的2012年相比，2014年黃金消費量增長6.48%，特別是黃金首飾用金增長32.68%。隨著我國居民黃金消費興趣的不斷增強和黃金投資理念的不斷升級，黃金首飾、投資金幣、紀念金條等消費仍將保持持續(xù)增長。
　　因此，如何制定系統(tǒng)、科學的營銷策略，提升X黃金公司的市場拓展能力、產(chǎn)品開發(fā)能力和消費者服務(wù)水平，推動黃金行業(yè)——這一新興且有很大潛力的