中興通訊股份有限公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、從全球經(jīng)濟(jì)國(guó)際化發(fā)展走勢(shì)分析，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇艱難局面是造成整個(gè)通信業(yè)持續(xù)低迷的主因。在電信業(yè)快速發(fā)展的中國(guó)，以“巨大中華”為首的國(guó)內(nèi)通訊設(shè)備制造商面臨著從未有過(guò)的嚴(yán)峻局面。2012年，我國(guó)電信業(yè)依然保持快速增長(zhǎng)，對(duì)于中興通訊股份有限公司等通信設(shè)備制造商而言，機(jī)會(huì)不僅出現(xiàn)在傳統(tǒng)的市場(chǎng)中，一些新興市場(chǎng)機(jī)會(huì)也在不斷涌現(xiàn)，關(guān)鍵是要關(guān)注市場(chǎng)變化，把握市場(chǎng)機(jī)遇，積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略來(lái)提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 本文首先分析中興通訊

2、公司發(fā)展的背景，對(duì)國(guó)內(nèi)外通訊行業(yè)相關(guān)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論成果進(jìn)行綜述，提出論文的研究思路和技術(shù)路線圖。然后分析中興通訊研發(fā)能力和創(chuàng)新合作關(guān)系、市場(chǎng)狀況和營(yíng)銷管理體系、顧客分布及消費(fèi)集中趨勢(shì)變化，找出中興通訊的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，并應(yīng)用PEST分析法對(duì)通訊設(shè)備行業(yè)的外部宏觀政治經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境進(jìn)行系統(tǒng)分析，研究主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)特色以揭示外部營(yíng)銷環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅。在理論分析中興通訊市場(chǎng)營(yíng)銷策略基礎(chǔ)上，指出中興通訊應(yīng)集中于公網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和私網(wǎng)服務(wù)