寧夏中銀絨業(yè)股份有限公司市場營銷現(xiàn)狀及市場營銷策略研究.pdf

1、隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國羊絨產(chǎn)業(yè)形成了質(zhì)的飛躍，從世界第一羊絨資源大國發(fā)展成為集羊絨生產(chǎn)、加工、銷售和消費(fèi)的第一大國，羊絨衫產(chǎn)量居世界首位。而全國70%的山羊絨原料在寧夏集散，65%的分梳山羊絨在寧夏加工，35%的無毛絨從寧夏出口。2011年，寧夏羊絨產(chǎn)業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值103億元，成為當(dāng)?shù)貎?yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)之一。寧夏中銀絨業(yè)股份有限公司是一家集羊絨及其制品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工和銷售為一體的企業(yè)，經(jīng)過幾年跨越式的發(fā)展，資產(chǎn)總額由20

2、06年的8億元發(fā)展至2011年末的36億元，實(shí)現(xiàn)銷售收入18億元，已進(jìn)入了中國羊絨行業(yè)的前列，尤其是企業(yè)經(jīng)過近年來一系列的商業(yè)活動，生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)張、市場份額提高、品牌效應(yīng)開始顯現(xiàn)，在羊絨行業(yè)極具代表性。因此，本文在運(yùn)用市場營銷理論和相關(guān)分析工具對寧夏中銀絨業(yè)股份有限公司市場營銷現(xiàn)狀和市場營銷策略進(jìn)行研究，科學(xué)地分析企業(yè)面臨的競爭環(huán)境和自身營銷環(huán)境，制訂科學(xué)、合理的發(fā)展?fàn)I銷策略是企業(yè)參與市場競爭、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的需要。在外部宏觀環(huán)境及內(nèi)部微