信息內(nèi)容對微博營銷效果影響的實證研究.pdf

1、在Web2.0時代，微博營銷憑借其成本低、傳播速度快、互動性強(qiáng)等特點，吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注并將其作為一種重要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，同時也引起國內(nèi)外學(xué)者的廣泛關(guān)注。雖然國內(nèi)外學(xué)者圍繞微博營銷模式、消費行為及策略等話題展開了研究，但對微博營銷的效果評估仍處于探索階段。企業(yè)如何設(shè)計有效的微博信息內(nèi)容才能更好地吸引受眾進(jìn)而提升營銷效果已成為無論是企業(yè)界還是學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的熱點問題。因此，本文通過實證研究的方式試圖探討信息內(nèi)容各要素對微博營銷效果的影響

2、，揭示各要素對微博營銷效果的影響機(jī)理，提出改善微博營銷效果的提升對策。
　　本文基于對已有文獻(xiàn)和微博營銷實踐的考察，首先歸納總結(jié)了微博信息內(nèi)容的四要素：微博內(nèi)容趣味性、利益性、個性及評論質(zhì)量。其次對微博營銷效果的衡量維度進(jìn)行了提取，包括微博用戶的關(guān)注意愿及購買意愿。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了信息內(nèi)容對微博營銷效果影響的概念模型，并提出相關(guān)理論假設(shè)。通過問卷調(diào)查的方式收集相關(guān)數(shù)據(jù)，運用SPSS17.0和AMOS17.0軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理