川渝雪茄營銷策略研究.pdf

1、中國在世界煙草界中占有舉足輕重的位置，國家煙草專賣制度的頒布，讓中國煙草更進一步。然而，隨著中國煙草不斷的發(fā)展進步，國際化特征的日益顯著，開始面臨越來越多的來自外部世界的機遇與挑戰(zhàn)。中國煙草作為一個整體，如果不走向多元化，難以一直保持持續(xù)增長的態(tài)勢，而雪茄煙作為中國煙草新的增長點，越來越受到國家局及各個工業(yè)公司的高度重視。
　　川渝中煙工業(yè)公司是國家煙草專賣局直屬煙草生產企業(yè)，近年來通過內部的重組以及營銷轉型，已獲得一定的規(guī)模和品

2、牌效應，尤其是其在雪茄煙方面取得了突出成就。但是川渝公司雪茄一經推出就面臨著“國內競爭國際化”的趨勢，產品規(guī)模、產品知名度均差距還十分明顯。川渝雪茄如何擺脫相對弱小的局面，在良好的發(fā)展機遇面前尋求更大的突破，這些都是當前川渝雪茄發(fā)展中亟待解決的問題。因此本文對其營銷策略的研究就具有相當?shù)默F(xiàn)實意義。本論文運用MBA中學到的相關知識，首先對論文背景、意義進行了介紹，闡述了論文基本構架及所運用的營銷理論。然后從川渝雪茄營銷環(huán)境現(xiàn)狀分析入手，對