網(wǎng)絡(luò)虛擬形象服飾研究——因QQ秀和網(wǎng)絡(luò)游戲服飾熱潮而生.pdf

1、在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通信工具與網(wǎng)絡(luò)游戲的盛行已經(jīng)多年，它們創(chuàng)建了新的網(wǎng)絡(luò)虛擬身份，并與虛擬形象結(jié)合，得到廣大網(wǎng)民的喜愛(ài)和使用。本文所研究的網(wǎng)絡(luò)虛擬形象服飾主要針對(duì)純粹以服裝的外觀、流行性、更新度來(lái)吸引消費(fèi)者，并達(dá)到盈利目的的虛擬服裝。它包括免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲中的時(shí)裝系統(tǒng)與QQ秀兩類典型形式。通過(guò)對(duì)貫穿本論文的重要概念“Avatar”的分析和討論，引發(fā)對(duì)歐美、日韓、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲服飾與QQ秀等虛擬形象服飾的關(guān)注。本文將網(wǎng)絡(luò)虛擬服飾的各種

2、風(fēng)格分類成古典、虛構(gòu)、現(xiàn)代時(shí)尚、民族等風(fēng)格，并進(jìn)行探討和列舉圖例。在傳統(tǒng)服飾文化的基礎(chǔ)上，探討網(wǎng)絡(luò)虛擬形象服飾文化的特點(diǎn)，提出它具有真實(shí)虛擬性、互動(dòng)社區(qū)性、超越時(shí)空性、人格重整性、文化混合性、現(xiàn)實(shí)夸張性、自由文化性等特點(diǎn)；同時(shí)從概念定義、文化內(nèi)涵、影響因素等方面探討網(wǎng)絡(luò)虛擬形象服飾文化與現(xiàn)實(shí)服飾文化的差異。分析了網(wǎng)絡(luò)虛擬形象服飾營(yíng)銷的種類和它們各自的特點(diǎn)、發(fā)展過(guò)程及現(xiàn)狀，對(duì)它的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行了討論與展望。網(wǎng)絡(luò)行業(yè)與服裝行業(yè)聯(lián)手合作的營(yíng)銷方