云門酒業(yè)在濰坊地區(qū)營(yíng)銷策略研究_3251.pdf

1、單位代碼10445學(xué)號(hào)2014310046分類號(hào)F713.5研究生類別全日制碩士學(xué)位論文（專業(yè)學(xué)位）論文題目云門酒業(yè)在濰坊地區(qū)營(yíng)銷策略研究專業(yè)學(xué)位名稱工商管理碩士方向領(lǐng)域名稱中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理申請(qǐng)人姓名專業(yè)學(xué)位名稱工商管理碩士方向領(lǐng)域名稱中小企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理申請(qǐng)人姓名劉全指導(dǎo)教師劉全指導(dǎo)教師梁春梅副教授戚汝慶教授論文提交時(shí)間梁春梅副教授戚汝慶教授論文提交時(shí)間2017年6月12日山東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文I目錄目錄................

2、...............................................................................................................................I摘要..........................................................................................

3、...................................................VAbstract.........................................................................................................................................VI第一章緒論................

4、...................................................................................................................11.1研究背景.................................................................................................

5、...........................11.2研究的目的和意義............................................................................................................11.3文獻(xiàn)綜述.................................................................

6、...........................................................21.4研究的思路和方法............................................................................................................3第二章理論基礎(chǔ).................................

7、..........................................................................................52.1營(yíng)銷學(xué)概念及理論發(fā)展....................................................................................................52.2相關(guān)營(yíng)銷學(xué)理論.....

8、...........................................................................................................62.2.14Ps營(yíng)銷組合....................................................................................................

9、.......62.2.2PEST理論................................................................................................................62.2.3五力模型...............................................................................

10、...................................62.2.4SWOT分析..............................................................................................................62.2.5STP理論....................................................

11、..............................................................7第三章云門酒業(yè)營(yíng)銷外部環(huán)境現(xiàn)狀及問題分析.......................................................................83.1云門酒業(yè)品牌介紹......................................................

12、......................................................83.1.1生產(chǎn)企業(yè)介紹..........................................................................................................83.1.2云門系列白酒產(chǎn)品介紹................................

13、..........................................................83.2白酒市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析....................................................................................................93.2.1政策性因素調(diào)控回歸合理發(fā)展.............................

14、.................................................93.2.2經(jīng)濟(jì)下行壓力導(dǎo)致消費(fèi)拉動(dòng)相對(duì)不足................................................................103.2.3百姓飲酒文化漸變......................................................................

15、..........................113.2.4釀酒技術(shù)創(chuàng)新難度增大........................................................................................123.3云門酒業(yè)市場(chǎng)行業(yè)環(huán)境分析........................................................................