強勢品牌下的產品情境研究.pdf

1、品牌，二十世紀的一個神話，從誕生到現(xiàn)在，已經上升到了一個非常突出的地位，它甚至成為了一種文化，一種思想，一種我們所堅持的“生活方式”，我們把消費視為一種浪漫、快樂或情緒化的行為，而產品則成為向他人傳遞自己地位和渴望價值的信號，這也就是我們所說的“日常生活的藝術化”。因此，產品美學、情感性、象征性則成為體驗的主要內容，我們把這種體驗叫作“品牌體驗”。 體驗，必須要有情境存在，而且情境必須要有體驗性，這樣才具備和消費者、使用者“對話

2、”的能力，也才具有商業(yè)價值。于是，筆者認為，產品情境與“品牌體驗”，“強勢品牌”塑造的探討，將是很有價值的研究方向。 本文思路如下： 首先，對品牌的歷史、觀點與內涵分別進行闡釋，通過比較分析強勢品牌的特征、核心價值以及核心價值實現(xiàn)的條件。這些內容的鋪墊，其目的在于明確品牌成功的關鍵因素，為產品情境設計能否解決這些關鍵因素埋下伏筆。 其次，對產品情境設計的定義、要素進行了闡釋，重點論述了產品情境與品牌的關系，這是本

3、文的核心所在。 然后，具體分析產品情境的分類并說明在具體氛圍營造中所起到的作用，提出相應的建議。 最后，通過具體案例，綜合說明產品情境設計與強勢品牌塑造的關系。使全文形成一個系統(tǒng)的整體。 本文的研究成果在于： 1、目前在理論層面上，美國學者大衛(wèi)·奧格威從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌忍接懥似放菩蜗蟮暮x及其塑造途徑，而通過產品情境來塑造強勢品牌的理論研究卻很少有人論及，本論文正是基于產品情境的研究，深入系統(tǒng)地探討了其與強

4、勢品牌的關系。 2、本論文通過研究企業(yè)市場競爭與產品品牌的關系，從藝術設計學的視角分析了產品情境設計，圍繞強勢品牌塑造提出了一系列切實可行的情境設計方法，如情境產品、情境陳列、情境行為、情境廣告設計等。 3、通過分析情境設計與產品設計之間存在的關聯(lián)關系，從情境實用化方向和產品設計的藝術化方向入手論證了兩者之間進行交叉的條件和優(yōu)勢，并以設計實例(譚木匠)來對相關論點進行論證，這兩個方向的交融部分成為本文創(chuàng)新研究的重要內容。