品牌符號(hào)的生成研究.pdf

1、在國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì),品牌的作用日益突顯,成為企業(yè)最有效的競(jìng)爭(zhēng)手段.品牌的符號(hào)價(jià)值作為消費(fèi)的對(duì)象,也成為企業(yè)的新型競(jìng)爭(zhēng)力.作為一種消費(fèi)符號(hào),品牌通過符號(hào)生成機(jī)制,確立了品牌符號(hào),也成就了現(xiàn)代消費(fèi)神話.本文將品牌的符號(hào)生成機(jī)制作為研究對(duì)象,運(yùn)用符號(hào)學(xué)的理論,從靜態(tài)結(jié)構(gòu)與動(dòng)態(tài)生成兩方面對(duì)品牌進(jìn)行分析,闡述品牌的符號(hào)生成機(jī)制,從而揭示現(xiàn)代消費(fèi)神話的實(shí)質(zhì).同時(shí)作為一種能夠激起消費(fèi)欲望的符號(hào),品牌的生成也伴隨著審美的參與.本文從動(dòng)態(tài)

2、生成的角度,分析美在品牌結(jié)構(gòu)各要素組合中的參與,挖掘品牌的美學(xué)價(jià)值,闡釋品牌的審美意義.并通過品牌符號(hào)的理論分析,糾正中國(guó)品牌建設(shè)中存在的問題,希望能對(duì)中國(guó)品牌實(shí)踐有所啟發(fā).全文共分四部分. 第一部分:品牌是一種符號(hào). 這一部分首先通過對(duì)符號(hào)和品牌分別進(jìn)行明確的概念界定和系統(tǒng)的理論分析,指出品牌是一種符號(hào).然后進(jìn)一步說明,品牌符號(hào)在消費(fèi)社會(huì),是一種代表消費(fèi)意義的消費(fèi)符號(hào). 第二部分:品牌符號(hào)生成與打造神話.

3、 解讀品牌的符號(hào)生成機(jī)制.這一部分運(yùn)用符號(hào)學(xué)理論,分析品牌的靜態(tài)符號(hào)結(jié)構(gòu),描述品牌的動(dòng)態(tài)符號(hào)生成.品牌的靜態(tài)結(jié)構(gòu)是品牌符號(hào)的基本框架,品牌的動(dòng)態(tài)生成是在基本框架內(nèi),構(gòu)成品牌靜態(tài)結(jié)構(gòu)的各要素之間,相互關(guān)系的統(tǒng)一與轉(zhuǎn)換的過程.各要素的統(tǒng)一是品牌符號(hào)自然化的過程,統(tǒng)一的要素之間再進(jìn)行二次轉(zhuǎn)換是品牌符號(hào)神話化的過程.通過各要素之間先統(tǒng)一、后轉(zhuǎn)換的過程,也就是自然化與神話化前后相繼、交錯(cuò)進(jìn)行的過程,品牌符號(hào)得以確立,現(xiàn)代消費(fèi)神話也就此產(chǎn)生.正是

4、通過對(duì)自然化與神話化的分別解析與綜合論述,揭示了品牌的符號(hào)生成機(jī)制,也揭開了消費(fèi)神話神秘的面紗. 第三部分:品牌符號(hào)生成與審美參與. 分析品牌符號(hào)生成中的審美參與.品牌消費(fèi)中的情感體驗(yàn),注定了品牌符號(hào)與美密不可分的聯(lián)系.在生成品牌符號(hào)的過程中,品牌結(jié)構(gòu)中的每一個(gè)要素,都離不開美的參與.美融和在品牌的各種表現(xiàn)形式中,以不同的方式體現(xiàn)品牌的審美價(jià)值,使品牌符號(hào)最終成為審美對(duì)象.在這一部分中,結(jié)合相關(guān)成功案例,對(duì)于美參與品牌各