音樂手機(jī)品牌個性研究——以步步高音樂手機(jī)為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著商業(yè)社會的發(fā)展，競爭越來越激烈，企業(yè)之間產(chǎn)品和服務(wù)的差異越來越小，品牌已經(jīng)成為企業(yè)吸引消費者，提高市場競爭力的重要方式。越來越多的企業(yè)認(rèn)識到品牌的重要性，并且致力于塑造良好的品牌形象。品牌個性是研究品牌形象、品牌價值以及很多品牌方面問題的重要基礎(chǔ)，因此品牌個性理論體系以及研究測量方法也逐漸成為學(xué)術(shù)和企業(yè)界研究的熱點之一。
　　 國內(nèi)外有很多專家學(xué)者對品牌個性的定義、評價體系、測量量表、測量方法等做了長期的研究，Aaker在1

2、997年提出的品牌個性測量維度，將心理學(xué)中的大五人格引入品牌個性，建立了第一個品牌個性領(lǐng)域的測量體系。另外有研究表明：由于國家文化之間的差異，相同品牌的個性感知也是不相同的，所以測量維度也應(yīng)有所差異。此后有多位學(xué)者在不同的國家地區(qū)，利用Aaker研究方法，進(jìn)行研究并得到本土化的研究結(jié)果。國內(nèi)黃勝兵和盧泰宏在2003年也研究出了一套品牌個性測量維度，并且在國內(nèi)有較大的影響。
　　 近年來國內(nèi)的手機(jī)用戶依然保持增長勢頭，但是手機(jī)行業(yè)

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