音樂(lè)手機(jī)品牌個(gè)性研究——以步步高音樂(lè)手機(jī)為例.pdf

1、隨著商業(yè)社會(huì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)之間產(chǎn)品和服務(wù)的差異越來(lái)越小，品牌已經(jīng)成為企業(yè)吸引消費(fèi)者，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方式。越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到品牌的重要性，并且致力于塑造良好的品牌形象。品牌個(gè)性是研究品牌形象、品牌價(jià)值以及很多品牌方面問(wèn)題的重要基礎(chǔ)，因此品牌個(gè)性理論體系以及研究測(cè)量方法也逐漸成為學(xué)術(shù)和企業(yè)界研究的熱點(diǎn)之一。
　　 國(guó)內(nèi)外有很多專(zhuān)家學(xué)者對(duì)品牌個(gè)性的定義、評(píng)價(jià)體系、測(cè)量量表、測(cè)量方法等做了長(zhǎng)期的研究，Aaker在1

2、997年提出的品牌個(gè)性測(cè)量維度，將心理學(xué)中的大五人格引入品牌個(gè)性，建立了第一個(gè)品牌個(gè)性領(lǐng)域的測(cè)量體系。另外有研究表明：由于國(guó)家文化之間的差異，相同品牌的個(gè)性感知也是不相同的，所以測(cè)量維度也應(yīng)有所差異。此后有多位學(xué)者在不同的國(guó)家地區(qū)，利用Aaker研究方法，進(jìn)行研究并得到本土化的研究結(jié)果。國(guó)內(nèi)黃勝兵和盧泰宏在2003年也研究出了一套品牌個(gè)性測(cè)量維度，并且在國(guó)內(nèi)有較大的影響。
　　 近年來(lái)國(guó)內(nèi)的手機(jī)用戶(hù)依然保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，但是手機(jī)行業(yè)