品牌個性和品牌溝通對品牌勢的影響研究——以手機品牌為例.pdf

1、企業(yè)競爭已全面步入品牌競爭時代，如今的市場上也有了強勢品牌和弱勢品牌之分，而強勢品牌已成為許多行業(yè)最核心的競爭優(yōu)勢，這已是毋庸置疑的事實。雖然在前人的研究中已出現(xiàn)了品牌勢這一概念，但研究非常有限且處于概念界定和探索階段。而勢科學中差別和聯(lián)系的思想則為進一步研究品牌勢提供了一個新的思路。本文旨在通過研究品牌個性和品牌溝通對品牌勢的影響來初步驗證勢科學的思想在品牌研究方面的適用性，以期為企業(yè)的品牌運營管理提供新的戰(zhàn)略規(guī)劃思路，幫助企業(yè)達到獲

2、取長期持續(xù)利潤的目的。
　　本文首先闡述了研究的背景與目的、研究意義、研究思路與主要內容，并對相關理論進行了梳理，接著對品牌勢的內涵進行了分析。在此基礎上，以勢科學為視角，借鑒勢科學中差別和聯(lián)系的思想，對品牌差別、品牌聯(lián)系進行探討，篩選品牌差別、品牌聯(lián)系的衡量指標，并且依據(jù)品牌力、品牌競爭力以及品牌生態(tài)位的現(xiàn)有研究成果，從顧客感知的角度對品牌勢的衡量指標進行探討，而后進一步分析了三者之間的潛在關系，構建出本文的概念模型，并且提出相