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文檔簡(jiǎn)介
1、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已全面步入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,如今的市場(chǎng)上也有了強(qiáng)勢(shì)品牌和弱勢(shì)品牌之分,而強(qiáng)勢(shì)品牌已成為許多行業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這已是毋庸置疑的事實(shí)。雖然在前人的研究中已出現(xiàn)了品牌勢(shì)這一概念,但研究非常有限且處于概念界定和探索階段。而勢(shì)科學(xué)中差別和聯(lián)系的思想則為進(jìn)一步研究品牌勢(shì)提供了一個(gè)新的思路。本文旨在通過(guò)研究品牌個(gè)性和品牌溝通對(duì)品牌勢(shì)的影響來(lái)初步驗(yàn)證勢(shì)科學(xué)的思想在品牌研究方面的適用性,以期為企業(yè)的品牌運(yùn)營(yíng)管理提供新的戰(zhàn)略規(guī)劃思路,幫助企業(yè)達(dá)到獲
2、取長(zhǎng)期持續(xù)利潤(rùn)的目的。
本文首先闡述了研究的背景與目的、研究意義、研究思路與主要內(nèi)容,并對(duì)相關(guān)理論進(jìn)行了梳理,接著對(duì)品牌勢(shì)的內(nèi)涵進(jìn)行了分析。在此基礎(chǔ)上,以勢(shì)科學(xué)為視角,借鑒勢(shì)科學(xué)中差別和聯(lián)系的思想,對(duì)品牌差別、品牌聯(lián)系進(jìn)行探討,篩選品牌差別、品牌聯(lián)系的衡量指標(biāo),并且依據(jù)品牌力、品牌競(jìng)爭(zhēng)力以及品牌生態(tài)位的現(xiàn)有研究成果,從顧客感知的角度對(duì)品牌勢(shì)的衡量指標(biāo)進(jìn)行探討,而后進(jìn)一步分析了三者之間的潛在關(guān)系,構(gòu)建出本文的概念模型,并且提出相
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