品牌價值與公司盈利能力相關性的實證研究及應用.pdf

1、品牌作為企業(yè)一項重要的無形資產，反映了企業(yè)發(fā)展的潛力，決定了企業(yè)的長期競爭力。品牌價值對一家企業(yè)盈利能力的影響作用越來越大，同時品牌價值在諸如企業(yè)并購、投融資等經濟活動中也越來越顯示其重要性。本文的寫作目的是找到品牌價值和企業(yè)盈利能力兩者之間的相關性，并嘗試在實際投資中加以應用。本文從基本理論入手，介紹品牌價值的來源與內涵，分析品牌價值如何影響企業(yè)盈利能力的原理。試圖通過實證研究和實踐應用兩部分分別解答和探討課題來源中提出的兩個疑問。疑

2、問一，“品牌價值與公司盈利能力的相關性如何？”和疑問二，“如果說品牌價值與公司盈利能力真的具有較強的相關性，那它對我們的投資實踐是否能有一定幫助呢？”
　　本文始終圍繞著解答上面兩個疑問來寫。通過第三章（實證研究部分）和第四章（實踐應用部分）來連貫并詳細的論證了品牌價值與公司盈利能力的相關性及此相關性在實際投資實踐中運用的有效性。在論證的過程中實際也同時回答了這兩個疑問。第三章實證研究部分解答了第一個疑問，從而來證明品牌價值與公司