品牌價(jià)值與公司盈利能力相關(guān)性的實(shí)證研究及應(yīng)用.pdf

1、品牌作為企業(yè)一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，反映了企業(yè)發(fā)展的潛力，決定了企業(yè)的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。品牌價(jià)值對(duì)一家企業(yè)盈利能力的影響作用越來(lái)越大，同時(shí)品牌價(jià)值在諸如企業(yè)并購(gòu)、投融資等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中也越來(lái)越顯示其重要性。本文的寫作目的是找到品牌價(jià)值和企業(yè)盈利能力兩者之間的相關(guān)性，并嘗試在實(shí)際投資中加以應(yīng)用。本文從基本理論入手，介紹品牌價(jià)值的來(lái)源與內(nèi)涵，分析品牌價(jià)值如何影響企業(yè)盈利能力的原理。試圖通過(guò)實(shí)證研究和實(shí)踐應(yīng)用兩部分分別解答和探討課題來(lái)源中提出的兩個(gè)疑問(wèn)。疑

2、問(wèn)一，“品牌價(jià)值與公司盈利能力的相關(guān)性如何？”和疑問(wèn)二，“如果說(shuō)品牌價(jià)值與公司盈利能力真的具有較強(qiáng)的相關(guān)性，那它對(duì)我們的投資實(shí)踐是否能有一定幫助呢？”
　　本文始終圍繞著解答上面兩個(gè)疑問(wèn)來(lái)寫。通過(guò)第三章（實(shí)證研究部分）和第四章（實(shí)踐應(yīng)用部分）來(lái)連貫并詳細(xì)的論證了品牌價(jià)值與公司盈利能力的相關(guān)性及此相關(guān)性在實(shí)際投資實(shí)踐中運(yùn)用的有效性。在論證的過(guò)程中實(shí)際也同時(shí)回答了這兩個(gè)疑問(wèn)。第三章實(shí)證研究部分解答了第一個(gè)疑問(wèn)，從而來(lái)證明品牌價(jià)值與公司