時代電氣公司城軌交通設備市場營銷風險管理研究.pdf

1、時代電氣公司是中國軌道交通運輸設備制造業(yè)中重要的產(chǎn)品和技術領先企業(yè)，在中國城市軌道交通牽引傳動系統(tǒng)裝備的市場競爭中，打破了國際跨國公司在該領域的壟斷，實現(xiàn)了依靠自主知識產(chǎn)權的技術為國內(nèi)城市軌道交通用戶提供牽引傳動系統(tǒng)的突破，為城市軌道交通設備國產(chǎn)化的技術進步做出了巨大貢獻。 但是公司城軌交通設備市場營銷仍然面臨著來自許多國外公司、合資公司的市場競爭的壓力，面臨著國內(nèi)市場需求是否穩(wěn)定并保持持續(xù)增長的不確定性，面臨產(chǎn)品組合比較少的危

2、機和將產(chǎn)業(yè)進一步做大、做強的風險和壓力。 為此，本文運用環(huán)境分析法和波特的五力模型分析法對城軌設備市場的營銷環(huán)境等情況進行了詳細分析；指出時代電氣公司城軌設備市場營銷風險主要在于市場相對占有率低、市場需求持續(xù)增長趨勢不明確、產(chǎn)品組合情況不理想、產(chǎn)品差異度不大、營銷組織管理幅度不合理等方面。 本文將時代電氣公司城軌設備市場營銷風險因素歸納為市場競爭、產(chǎn)品研發(fā)、營銷組織管理三大類。從定性和定量相結合的角度，應用多級模糊綜合評