天津農(nóng)村移動通信市場營銷環(huán)境與開發(fā)戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著社會主義新農(nóng)村建設(shè)的全面推進，國家一系列惠農(nóng)政策的出臺，各級政府和社會力量對農(nóng)村的發(fā)展和建設(shè)空前關(guān)注，各種社會資源正在向農(nóng)村傾斜。農(nóng)民對通信業(yè)務(wù)的消費需求和消費能力不斷增長，農(nóng)村移動通信客戶對新業(yè)務(wù)的需求也在不斷擴大。同時，隨著天津通信市場競爭的不斷深入，天津城市通信市場日趨飽和，天津農(nóng)村通信市場成為各大運營商市場競爭的焦點。天津移動公司只有根據(jù)目前天津農(nóng)村通信市場的現(xiàn)狀和農(nóng)村居民的消費特征，采取多樣化的農(nóng)村市場開發(fā)戰(zhàn)略，才能贏得天

2、津農(nóng)村通信市場。因此，無論從國家要求還是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的角度看，天津農(nóng)村通信市場對于天津移動公司來說都很重要。公司應(yīng)高度重視農(nóng)村通信市場的開發(fā)工作，堅決貫徹落實黨中央的戰(zhàn)略決策和部署，順應(yīng)經(jīng)濟社會發(fā)展的大環(huán)境、大潮流，通過提供優(yōu)質(zhì)、高效的通信服務(wù)推動社會主義新農(nóng)村建設(shè)，進而實現(xiàn)企業(yè)的價值和可持續(xù)發(fā)展。
　　 本文首先通過對國家連續(xù)推出一系列惠農(nóng)政策大背景的介紹，提出目前是通信行業(yè)進一步開拓廣大農(nóng)村市場的難得機遇。在新形勢下，天津

3、移動公司必須認清自己的位置，高度重視農(nóng)村通信市場的開發(fā)工作，使企業(yè)得到進一步的可持續(xù)性發(fā)展。接下來，通過理論的回顧和梳理，整理了市場營銷、渠道管理和客戶關(guān)系管理的部分理論，為本文觀點的闡述奠定了厚實的理論基礎(chǔ)。然后，文章介紹了天津農(nóng)村移動通信市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過對實際資料的搜集、整理、歸納、分析、提煉，總結(jié)出天津移動公司在天津農(nóng)村通信市場中所處的地位；并從內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境等方面對天津農(nóng)村通信市場進行了深入的分析。在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上