基于當(dāng)代營銷模式下的產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值評(píng)價(jià)體系研究.pdf

1、新經(jīng)濟(jì)已經(jīng)向我們撲面而來，雖然我們還不能深刻地理解新經(jīng)濟(jì)的真正內(nèi)涵，但我們已經(jīng)看到了新經(jīng)濟(jì)帶來的震撼力開始觸動(dòng)許多領(lǐng)域在悄悄地發(fā)生變革。正如西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家所言，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)己成為繼產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種新型的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。它是一種開放式互動(dòng)經(jīng)濟(jì)形式，主要強(qiáng)調(diào)商業(yè)活動(dòng)給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的審美體驗(yàn)，其靈魂和核心是體驗(yàn)設(shè)計(jì)。 不同的經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)應(yīng)要求不同時(shí)期的不同設(shè)計(jì)形態(tài)和設(shè)計(jì)思想．產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的物質(zhì)功能，商品經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的市場

2、引導(dǎo)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)內(nèi)涵和外延的擴(kuò)展，而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)中的情感關(guān)懷，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的互動(dòng)參與，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)“設(shè)計(jì)”過程中的美好感覺和愉快體驗(yàn)。體驗(yàn)設(shè)計(jì)就是根據(jù)一個(gè)時(shí)間、一個(gè)地點(diǎn)和所構(gòu)思的一種思想觀念狀態(tài)，重復(fù)出現(xiàn)該題目或在該題目上構(gòu)建各種變化，使之成為一種獨(dú)特的風(fēng)格。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，產(chǎn)品扮演著一個(gè)重要的“道具”的角色，它是體驗(yàn)設(shè)計(jì)的一個(gè)子系統(tǒng)，設(shè)計(jì)師通過產(chǎn)品向消費(fèi)者傳遞的是產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值，而消費(fèi)者獲得的產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值的大小直接影響到購買決策并形

3、成忠實(shí)的顧客群體，如何評(píng)價(jià)產(chǎn)品的體驗(yàn)價(jià)值對(duì)于進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最終評(píng)估及前期的產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)都具備相當(dāng)?shù)慕梃b意義。 本文就從體驗(yàn)營銷的經(jīng)濟(jì)背景出發(fā)，通過分析消費(fèi)者的情感變化，闡述當(dāng)代經(jīng)濟(jì)條件下產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)的多維屬性，再逐步探討產(chǎn)品體驗(yàn)設(shè)計(jì)的若干途徑和方法，通過情感化設(shè)計(jì)的理論體系，將體驗(yàn)營銷背景下與之相適應(yīng)的產(chǎn)品特性與產(chǎn)品設(shè)計(jì)理論相結(jié)合，構(gòu)建一個(gè)新的產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值的評(píng)價(jià)體系，從而在設(shè)計(jì)初期有目的的加強(qiáng)產(chǎn)品的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出與營銷手段更加