文化營銷研究.pdf

1、隨著全球競爭與經(jīng)濟(jì)一體化的加劇，隨著市場營銷理論與實(shí)踐的發(fā)展，當(dāng)今企業(yè)的競爭已經(jīng)超出了具體產(chǎn)品和服務(wù)的競爭，直接升華為企業(yè)整體實(shí)力和核心競爭力的對(duì)抗。所以，現(xiàn)代企業(yè)必須具備核心競爭力才能在市場上生存和發(fā)展。特別是加入WTO后，中國經(jīng)濟(jì)將進(jìn)一步融入世界經(jīng)濟(jì)主流中，市場是國際化的，競爭也是國際化的。我國現(xiàn)代企業(yè)面臨著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，提高我國現(xiàn)代企業(yè)的競爭力已刻不容緩，也惟有追求核心競爭力才是企業(yè)永遠(yuǎn)立于不敗之地的根本戰(zhàn)略。而評(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)是否具

2、有競爭力，關(guān)鍵是看企業(yè)是否具有突出的營銷能力，企業(yè)的所有活動(dòng)最終要在市場營銷活動(dòng)中受到檢驗(yàn)。因此，如何打造企業(yè)長期而獨(dú)特的營銷優(yōu)勢就成為全球的企業(yè)家們最為關(guān)注的熱點(diǎn)。 在產(chǎn)品同質(zhì)化程度日益加深的今天，文化已經(jīng)越來越成為企業(yè)區(qū)隔于競爭對(duì)手，打造長期的差異化營銷優(yōu)勢，形成企業(yè)核心競爭力的重要因素。所以，企業(yè)在營銷管理上必須完成一個(gè)重要的轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向全新的市場營銷模式——文化營銷。 本文以現(xiàn)代營銷理論、企業(yè)文化理論、

3、企業(yè)核心競爭力理論為理論基礎(chǔ)，通過比較、分析傳統(tǒng)營銷和文化營銷，對(duì)文化營銷的概念進(jìn)行了界定，認(rèn)為文化營銷是指企業(yè)在營銷活動(dòng)中有意識(shí)地通過發(fā)現(xiàn)、甄別、培養(yǎng)和運(yùn)用某種獨(dú)特的核心價(jià)值觀念為手段來達(dá)成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的一種戰(zhàn)略性營銷活動(dòng)。并對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行了闡述。文章中提出了文化營銷的四個(gè)施行原則，探討了文化營銷的四個(gè)特性，包括時(shí)代性、導(dǎo)向性、開放性和獨(dú)特性。接下來，對(duì)兩個(gè)易于混淆的不同概念文化營銷和營銷文化進(jìn)行了比較和區(qū)隔。在第4章中詳細(xì)介紹了文化營