跨國品牌的本土策略與域外策略之比較研究——以海信傳播為例.pdf

1、改革開放以來，隨著大陸市場的開放，國外的商品、企業(yè)、資本和服務(wù)漸次地?fù)尀┲袊@個巨大的發(fā)展中市場，從無到有，從希奇陌生到習(xí)以為常。到今天人們都在談?wù)撈放频臅r候，我們才注意到我們身邊有那么多的外國牌子，當(dāng)然，中國的品牌也有出現(xiàn)在國外市場上的，我們不妨把這樣的品牌稱之為跨國品牌。 伴隨著改革開放，世界上最先進(jìn)的市場理論也都紛至沓來，品牌理論就是其中之一。經(jīng)過對之前相關(guān)研究成果的整理，發(fā)現(xiàn)這些研究成果大多是研究跨國品牌在海外市場的品牌

2、推廣、維護(hù)、發(fā)展。本文用比較的眼光看待跨國品牌的本土策略與域外策略，通過分析海信相關(guān)品牌傳播行為，意在從一個比較的角度更全面地看待跨國品牌的發(fā)展，希望能對我國跨國品牌進(jìn)一步發(fā)展有所幫助。文章分為四個部分，第一部分是緒論，主要介紹選題背景和意義、研究思路與方法，簡述文章內(nèi)容結(jié)構(gòu)；第二部分是理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)綜述；第三部分結(jié)合海信傳播實例分析海信的本土策略和域外策略；第四部分通過分析比較海信的本土策略與域外策略看到二者之間的差異并對相關(guān)影響因素