跨國(guó)品牌的本土策略與域外策略之比較研究——以海信傳播為例.pdf

1、改革開(kāi)放以來(lái)，隨著大陸市場(chǎng)的開(kāi)放，國(guó)外的商品、企業(yè)、資本和服務(wù)漸次地?fù)尀┲袊?guó)這個(gè)巨大的發(fā)展中市場(chǎng)，從無(wú)到有，從希奇陌生到習(xí)以為常。到今天人們都在談?wù)撈放频臅r(shí)候，我們才注意到我們身邊有那么多的外國(guó)牌子，當(dāng)然，中國(guó)的品牌也有出現(xiàn)在國(guó)外市場(chǎng)上的，我們不妨把這樣的品牌稱(chēng)之為跨國(guó)品牌。 伴隨著改革開(kāi)放，世界上最先進(jìn)的市場(chǎng)理論也都紛至沓來(lái)，品牌理論就是其中之一。經(jīng)過(guò)對(duì)之前相關(guān)研究成果的整理，發(fā)現(xiàn)這些研究成果大多是研究跨國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的品牌

2、推廣、維護(hù)、發(fā)展。本文用比較的眼光看待跨國(guó)品牌的本土策略與域外策略，通過(guò)分析海信相關(guān)品牌傳播行為，意在從一個(gè)比較的角度更全面地看待跨國(guó)品牌的發(fā)展，希望能對(duì)我國(guó)跨國(guó)品牌進(jìn)一步發(fā)展有所幫助。文章分為四個(gè)部分，第一部分是緒論，主要介紹選題背景和意義、研究思路與方法，簡(jiǎn)述文章內(nèi)容結(jié)構(gòu)；第二部分是理論基礎(chǔ)和文獻(xiàn)綜述；第三部分結(jié)合海信傳播實(shí)例分析海信的本土策略和域外策略；第四部分通過(guò)分析比較海信的本土策略與域外策略看到二者之間的差異并對(duì)相關(guān)影響因素