我國企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略設(shè)計-畢業(yè)設(shè)計

1、我國企業(yè)綠色營銷戰(zhàn)略設(shè)計摘要:綠色營銷，是指企業(yè)以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略；它是一種符合消費者和社會的需求可以帶來利潤和持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)過程。它首先強(qiáng)調(diào)企業(yè)所服務(wù)的對象除了顧客還有社會它不僅滿足了消費者需求，獲得了利潤還符合環(huán)境保護(hù)的長遠(yuǎn)利益正確地處理消費者需求、企業(yè)的利益和環(huán)境之間的矛盾把三方的利益協(xié)調(diào)起來統(tǒng)籌兼顧。本文從綠色營銷的概念、特點出發(fā)，以相關(guān)理論為基礎(chǔ)，對我

2、國企業(yè)綠色營銷的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)其不足之處，再以成功案例為指導(dǎo)，總結(jié)出適合我國企業(yè)發(fā)展的綠色營銷策略。關(guān)鍵詞:綠色營銷；營銷策略；企業(yè)營銷湘潭職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計1第1章綠色營銷概述1.1綠色營銷概念上世紀(jì)70年代，肯.華提教授首先提出綠色營銷，至今，綠色營銷已度過了40余年，經(jīng)過前人的不斷發(fā)展和完善，綠色營銷形成了以下概念：綠色營銷是指在消費者逐漸提高的環(huán)保意識以及因此產(chǎn)生的對清潔型產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，企業(yè)通過一些理性化的營銷手段來滿

3、足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。綠色營銷是建立在綠色技術(shù)、綠色市場基礎(chǔ)上的，對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式，它的核心是按照環(huán)保的原則來確定營銷組合的策略。綠色營銷不是為了誘導(dǎo)顧客消費，也不是為了塑造企業(yè)公眾形象，它是一個導(dǎo)向持續(xù)發(fā)展的過程，其最終目的是在化解生態(tài)危機(jī)的過程中促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，通過綠色營銷活動，協(xié)調(diào)企業(yè)利益與環(huán)境之間的關(guān)系，使社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能滿足當(dāng)代人的需求的同時，也不會對后代的生存和發(fā)展構(gòu)

4、成威脅，即實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。1.2綠色營銷的特征1.倡導(dǎo)綠色消費意識。倡導(dǎo)綠色消費意識是綠色營銷的核心。綠色營銷必須要讓消費者意識到采用綠色生活方式、使用綠色產(chǎn)品，不僅可以提高健康水平和生活質(zhì)量，還能改善生態(tài)環(huán)境，讓自己的子孫后代生活在一片美好的天空下。在培養(yǎng)消費者綠色消費意識的同時，培養(yǎng)成熟的綠色市場。2.實行綠色促銷。綠色營銷對企業(yè)提出了環(huán)保的要求，因此企業(yè)不得不改變促銷策略，過去，營銷活動的重點是單純追求利潤增長，現(xiàn)在轉(zhuǎn)變

5、為注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)。企業(yè)在進(jìn)行促銷活動時，注重宣揚(yáng)綠色產(chǎn)品的使用價值、社會價值和環(huán)境價值。這促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展。3.采用綠色標(biāo)志。使用綠色標(biāo)志是綠色營銷的重要特點。在產(chǎn)品上貼上綠色標(biāo)志，消費者才能方便地識別綠色產(chǎn)品，從而消費綠色產(chǎn)品，維護(hù)自身的權(quán)益。同時還能對非綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)形成壓力，有利于綠色市場的成長與發(fā)展。4.培育綠色文化。綠色營銷的發(fā)展推動了企業(yè)綠色文化的建設(shè)。在綠色文化的建設(shè)中，企業(yè)目標(biāo)與環(huán)境目標(biāo)相結(jié)合，企業(yè)理念與