版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、改革開放以來,我國零售業(yè)取得了巨大發(fā)展,尤其是進(jìn)入20世紀(jì)90年代,各種零售業(yè)態(tài)的導(dǎo)入、變遷與整合,給我國商業(yè)經(jīng)濟(jì)注入了非凡的活力。但由于我國零售業(yè)態(tài)的變革多為模仿國外已有的模式,尚未形成完全符合我國國情的發(fā)展模式,我國零售業(yè)存在業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)不合理、市場定位不明確、營銷策略同質(zhì)化等問題。 隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場向更廣泛的領(lǐng)域開放,我國消費(fèi)者日漸成熟,消費(fèi)者行為也在不斷發(fā)生變化。消費(fèi)者行為是所有企業(yè)制定營銷策略的出發(fā)點(diǎn)。本文以此
2、為研究導(dǎo)向,運(yùn)用半科學(xué)——半經(jīng)驗(yàn)的方法,對(duì)我國零售業(yè)態(tài)的發(fā)展趨勢及營銷策略,進(jìn)行基礎(chǔ)理論的開拓和應(yīng)用研究。 本文首先從消費(fèi)行為學(xué)的理論入手,分析了消費(fèi)行為與零售業(yè)態(tài)變革的互動(dòng)關(guān)系,認(rèn)為消費(fèi)文化、消費(fèi)需求以及生活方式是影響消費(fèi)行為的根本因素,由于消費(fèi)文化的變化,消費(fèi)需求的升級(jí)以及生活方式的轉(zhuǎn)變,推動(dòng)零售業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新,同時(shí)隨著零售業(yè)態(tài)的演進(jìn),消費(fèi)者的消費(fèi)行為顯示出類型化、規(guī)范化、自由化等特征,并形成一定的消費(fèi)文化,改變了消費(fèi)者的生
3、活方式。接著,文章結(jié)合我國城市居民消費(fèi)行為多樣化、個(gè)性化、主動(dòng)化、便捷化、專業(yè)化的變化趨勢,提出了我國零售業(yè)態(tài)未來的發(fā)展趨勢——多樣化、細(xì)分化、融合化。作為傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的代表,百貨業(yè)是我國較為成熟的零售業(yè)態(tài),但隨著環(huán)境的變化,競爭的加劇,百貨零售企業(yè)存在競爭模式雷同,經(jīng)濟(jì)效益下滑的問題。本文選取百貨業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)研究,將我國百貨零售業(yè)的消費(fèi)群劃分為時(shí)尚個(gè)性型、高質(zhì)品牌型以及實(shí)惠經(jīng)濟(jì)型三類,由此對(duì)百貨零售企業(yè)形成高檔百貨店、時(shí)尚百貨店、生活百貨店
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 關(guān)系營銷在武漢零售百貨業(yè)中的實(shí)踐與思考.pdf
- 網(wǎng)絡(luò)背景下中國傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略選擇——以百貨業(yè)為例
- 網(wǎng)絡(luò)背景下中國傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)與戰(zhàn)略選擇——以百貨業(yè)為例.pdf
- 我國入世后百貨零售業(yè)迎接國外零售業(yè)挑戰(zhàn)的方略研究.pdf
- 我國零售業(yè)態(tài)中百貨商場的戰(zhàn)略變革研究
- 美國軟裝零售業(yè)百貨公司研究
- 我國零售百貨業(yè)在現(xiàn)階段的發(fā)展與掙扎
- 韓國百貨業(yè)競爭策略
- 中國百貨零售業(yè)上市公司并購績效分析.pdf
- 日本人消費(fèi)行為演變對(duì)零售業(yè)態(tài)的影響.pdf
- xx百貨零售業(yè)品質(zhì)管理制度(值得借鑒)
- 百貨業(yè)零售商經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型前后的風(fēng)險(xiǎn)比較研究.pdf
- 現(xiàn)代百貨業(yè)的營銷新思考
- 基于業(yè)態(tài)競爭下的百貨業(yè)態(tài)發(fā)展研究
- 百貨業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢及oo互動(dòng)模式研究
- 合肥市大型百貨零售業(yè)薪酬激勵(lì)研究——以合肥H百貨大樓為例.pdf
- 新時(shí)期百貨業(yè)的發(fā)展策略研究.pdf
- 百貨業(yè)走在轉(zhuǎn)型路上
- 北京服裝百貨業(yè)態(tài)發(fā)展歷程研究.pdf
- 友誼集團(tuán)高級(jí)百貨業(yè)競爭策略研究.pdf
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論