精品百貨零售品牌發(fā)展研究.pdf

1、零售業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè),是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁,與人民生活有著直接、密切的聯(lián)系。零售業(yè)在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、吸納就業(yè)、提高人民生活水平和推動(dòng)城市化發(fā)展等方面發(fā)揮了重要的作用。隨著全球零售業(yè)的發(fā)展,百貨零售業(yè)態(tài)從最初的興起、繁榮逐漸發(fā)展為與其他零售業(yè)態(tài)并存的局面,其優(yōu)勢(shì)地位受到威脅,甚至出現(xiàn)衰落的趨勢(shì)。傳統(tǒng)百貨業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下,通過(guò)一系列的變革轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代百貨業(yè)。并且,隨著專(zhuān)業(yè)化和市場(chǎng)細(xì)分的更加深入,百貨業(yè)態(tài)也進(jìn)一步分化。城市商圈的日

2、漸成熟,居民可支配收入的提高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí),消費(fèi)者對(duì)高檔品牌商品的需求擴(kuò)大,使精品百貨定位應(yīng)運(yùn)而生,并顯現(xiàn)出巨大的開(kāi)發(fā)空間和發(fā)展?jié)摿?。精品百貨零售企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,就必須重視品牌化經(jīng)營(yíng),使自身零售品牌獲得發(fā)展,運(yùn)用零售品牌資產(chǎn)創(chuàng)造收益。精品百貨零售企業(yè)要根據(jù)自身特色和目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確立清晰的品牌定位,并充分利用商圈的作用,設(shè)法擴(kuò)大零售品牌知名度和影響力,進(jìn)一步將顧客對(duì)商品的忠誠(chéng)轉(zhuǎn)化為對(duì)零售品牌和零售企業(yè)的忠誠(chéng),

3、從而贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。
　　本文在總結(jié)了國(guó)內(nèi)外關(guān)于零售業(yè)態(tài)變遷、零售營(yíng)銷(xiāo)、商圈以及零售品牌方面的研究成果的基礎(chǔ)上,對(duì)世界和我國(guó)百貨零售業(yè)態(tài)以及精品百貨業(yè)的發(fā)展、現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)作了概述。并進(jìn)一步地在案例比較分析的基礎(chǔ)上,選取零售品牌定位、店址選擇和連鎖與規(guī)模經(jīng)營(yíng)三個(gè)精品百貨零售品牌發(fā)展戰(zhàn)略要素進(jìn)行分析,并總結(jié)了戰(zhàn)略要素實(shí)施的關(guān)鍵。
　　文章具體分為五章。第一章引言主要對(duì)論文的研究背景、目的及意義、國(guó)內(nèi)外研究動(dòng)

4、態(tài)、研究思路、研究方法以及創(chuàng)新點(diǎn)和不足作了介紹。第二章介紹了百貨零售業(yè)態(tài)的發(fā)展,包括世界和我國(guó)的百貨零售業(yè)態(tài)和精品百貨業(yè)的發(fā)展。第三章對(duì)國(guó)內(nèi)外幾個(gè)典型的精品百貨店的發(fā)展特征進(jìn)行了總結(jié)和比較。主要以英國(guó)馬獅(Marks&Spencer)百貨、美國(guó)西爾斯(SEARS)百貨、我國(guó)的銅鑼灣百貨和燕莎百貨四個(gè)精品百貨店為研究對(duì)象,歸納了連鎖與規(guī)模經(jīng)營(yíng)、形象定位、產(chǎn)品和品牌組合以及店址選擇四個(gè)方面的特征。第四章對(duì)精品百貨零售品牌發(fā)展戰(zhàn)略要素進(jìn)行了系