論農牧區(qū)旅游品牌價值的發(fā)掘與管理

1、<p>　　論農牧區(qū)旅游品牌價值的發(fā)掘與管理</p><p>　　【摘 要】目前，我國農牧區(qū)旅游也形成了一定的品牌，但是由于各種因素的影響，使得這些品牌缺乏統(tǒng)一的思想，變得散亂、無序，品牌的形象也很模糊，影響了農牧區(qū)旅游進一步發(fā)展。本文就農牧區(qū)旅游中的品牌問題進行探討，并試提出一些建議，希望農牧區(qū)旅游能盡快走上成熟發(fā)展的道路。 </p><p>　　【關鍵詞】農牧區(qū)；旅游品牌價值

2、；發(fā)掘管理 </p><p>　　我國旅游業(yè)發(fā)展已經進入國際競爭時代。尤其是青海省的農牧區(qū)旅游業(yè)已經從起步漸漸走向成熟。這一階段，從農牧區(qū)旅游的經營者來說，如何吸收更多人參與農牧區(qū)旅游，對其提高旅游收入和與保護生態(tài)環(huán)境有機結合起來是一個很重要的問題。如何增強品牌意識，運用品牌競爭策略，創(chuàng)立有國際地位的旅游品牌，是發(fā)展我國旅游業(yè)的重點，尤其是農牧區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的重點問題。 </p><p>　

3、　一、農牧區(qū)旅游品牌的概念 </p><p>　　旅游品牌是指旅游經營者憑借其產品及服務確立的代表其產品及服務形象的名稱、標記或符號，或它們的相互組合，是企業(yè)品牌和產品品牌的統(tǒng)一體，它體現(xiàn)著旅游產品的個性及消費者對此的高度認同。旅游品牌也是能給旅游者帶來獨特精神享受的一種利益承諾。它是建立在旅游資源或旅游地域的獨特性上，同某個具體的旅游產品或旅游產品群相關聯(lián)。 </p><p>　　二、農

4、牧區(qū)旅游品牌的價值 </p><p>　　（1）有利于農牧區(qū)旅游業(yè)招攬生意，擴大客源。（2）有利于樹立良好的形象，提升農牧區(qū)旅游的競爭力。（3）有利于獲得媒體政府和其他企業(yè)的支持。（4）有利于旅游層次的穩(wěn)步提高。（5）有利于農牧區(qū)旅游資源環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。（6）有利于推動地方經濟的發(fā)展。 </p><p>　　三、我國農牧區(qū)旅游品牌開發(fā)中存在的問題 </p><p>

5、;　　（1）品牌意識薄弱，短期行為嚴重。首先，與成熟的旅游產品相比，農牧區(qū)旅游產品的品牌開發(fā)仍處于起步階段，帶有很大的盲目性。盡管品牌已成為眾多旅游界人士的口頭禪，但大多數(shù)人的認識和看法僅停留在促銷層面，在品牌認識上還存在某些誤區(qū)。旅游地、旅游景點和旅游企業(yè)缺乏品牌意識，這種運作方式已難以適應當前旅游市場競爭的需要，品牌意識薄弱的必然結果是低層次低質量的旅游產品充實市場，旅游投訴率居高不下。品牌意識淡漠是制約旅游業(yè)發(fā)展的重要原因。農牧區(qū)

6、旅游開發(fā)還缺乏整體開發(fā)意識，協(xié)調性不強。部分農牧區(qū)的娛樂項目、菜肴品種都比較趨同，沒有突出特色，整體吸引力不強。大多數(shù)人對品牌的核心價值和真正的內涵還沒有完全理解和掌握，現(xiàn)實中急功近利的短期行為依然存在，大都是從促銷的層面認識“信息傳播”和進行“形象打造”的，著重點是短期直接的營銷效果，很少真正從“品牌經營”的高度認識品牌打造的戰(zhàn)略意義。（2）品牌市場主體不強，品牌打造及推廣力度不夠。市場化運作經驗不足，品牌定位不準，使有限的資源優(yōu)勢不

7、能有效地利用。同時，在市場推廣上，由于定位不準，也給推廣帶來較大的成本劣勢和較差的推廣效益。推廣活動也存在著隨意性和臨時性，宣</p><p>　　四、農牧區(qū)旅游品牌的發(fā)掘與管理 </p><p>　　1.農牧區(qū)旅游品牌的發(fā)掘。（1）重視形象設計。第一，農牧區(qū)旅游名稱。一要簡短，二要明旨，三要好記。第二，品牌標志。每一個名牌都有一個標志，這個標志是構成農牧區(qū)旅游品牌識別的主要成分。可以用符

8、號，也可以用圖案、顏色來表示，把大自然的東西巧妙用品牌標志來表示。第三，品牌標識語。農牧區(qū)旅游大部分是回歸大自然，但方法是不同的，這就要有一定的聯(lián)想力設計品牌標識語。第四，品牌的形象定位。讓一部分先富起來，就是中國的實情。中國部分人的消費習慣和生活方式正在發(fā)生變化。農牧區(qū)旅游是新興事物，已經越來越受到人們所接受，追求時尚，講究舒適，完善自我，挑戰(zhàn)自然成為新時代年輕人的愿望和需求。為此必須要讓農牧區(qū)旅游有特色，并且讓其點領市場，通過創(chuàng)造品

9、牌形象適應消費者的需求。（2）提高產品的質量。品牌的重要決定因素是其能被觀察到的質量。高質量產品的品牌比起低質量產品的品牌，所獲得的投資收益和銷售收入是后者的兩倍甚至更高。高質量產生較高利潤主要有兩條途徑：一是高質量提高了市場份額，通過規(guī)模效益產生了較低的單位成本；二是通過創(chuàng)造差異優(yōu)勢提高了商品品位。（3）完善服務體系。農牧區(qū)旅游產品質量只有通過農牧區(qū)旅游經營者提供的</p><p>　　2.對于農牧區(qū)旅游品牌價

10、值管理的建議。（1）強化品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略。農牧區(qū)旅游品牌經營是一個完整的系統(tǒng)化工程，是對農牧區(qū)旅游資源的整合與統(tǒng)籌。立足旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，制定科學的旅游品牌發(fā)展戰(zhàn)略，是農牧區(qū)旅游品牌化建設的首要著眼點。此戰(zhàn)略框架應以本地旅游資源特色、基礎設施條件和市場發(fā)育狀況等為基礎，通過科學論證分析，確定未來農牧區(qū)旅游品牌發(fā)展的方向、目標、規(guī)模和速度，全方位構建農牧區(qū)旅游品牌發(fā)展的戰(zhàn)略體系。進一步強化品牌意識，尋求同類產品的差異化特征，樹立自己

11、的品牌個性，提高品牌經營管理的經濟效益。（2）加強品牌創(chuàng)新，實現(xiàn)農牧區(qū)旅游可持續(xù)發(fā)展。品牌建設、品牌經營管理是一項長期的、系統(tǒng)的、科學的工作，它必須按照一定的方法，有步驟、分階段地進行，科學地進行品牌的規(guī)劃與管理。精心設計游憩項目。由于客源主要面向局部地區(qū)，在保證服務質量的同時，旅游項目應以娛樂、參與性為主，要做到常變常新。開展徒步旅行、騎馬、野營、訪問農牧民等活動。（3）以旅游可持續(xù)發(fā)展作為核心理念，指導農牧區(qū)旅游品牌經營。旅游可持續(xù)

12、發(fā)展是農牧區(qū)旅游品牌化經營核心理念。從農牧區(qū)的特點來看，農牧區(qū)旅游正是一種強調農牧區(qū)資源、環(huán)境、</p><p>　　我國旅游市場的需求特點正發(fā)生著一系列的變化，主要表現(xiàn)為需求的多樣化、個性化、特色化和品牌化。旅游市場需求的變化趨勢及國內外廣闊的市場為城市近郊以及農牧區(qū)旅游品牌提供了發(fā)展的基礎和沃土。農牧區(qū)旅游品牌在長期的經營實踐中，已經積累了豐富的經驗，但品牌戰(zhàn)略還沒有得到應有的發(fā)展，這在一定程度上制約了農牧區(qū)

13、旅游的可持續(xù)發(fā)展。隨著農牧區(qū)旅游品牌經營發(fā)展及相關問題的逐步解決，將會有更多的鄉(xiāng)村旅游品牌通過一系列名牌競爭戰(zhàn)略經營發(fā)展成為旅游名牌，把資源優(yōu)勢轉變?yōu)榻洕鷥?yōu)勢，促進鄉(xiāng)村旅游生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展、人文資源的可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村經濟的可持續(xù)發(fā)展和核心競爭力的不斷提高。 </p><p><b>　　參考文獻 </b></p><p>　　[1]曹麗莎.對九寨溝品牌管理的幾點思考[