揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽對提升揚(yáng)州市旅游品牌價值的研究.pdf

1、王繼松揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽對提升揚(yáng)州市旅游品牌價值的研究中文摘要揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽自2006年舉辦第一屆以來，已經(jīng)舉辦了8屆，不論是辦賽水平或賽事影響力都得到了較好的提升。揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽的舉辦促進(jìn)了揚(yáng)州市旅游的發(fā)展，提升了揚(yáng)州市旅游品牌價值。但是，無論是比賽本身還是比賽與旅游的融合都還存在較大的發(fā)展空間。本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、邏輯分析法等研究方法對2006年以來揚(yáng)州市鑒真國際半程馬拉松比賽對揚(yáng)

2、州市旅游的促進(jìn)，旅游方式的轉(zhuǎn)變以及與揚(yáng)州市旅游品牌價值的關(guān)系進(jìn)行了分析。得出以下結(jié)論：1揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽促進(jìn)了揚(yáng)州市旅游模式的轉(zhuǎn)變；2揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽促進(jìn)了揚(yáng)州市城市建設(shè)、旅游服務(wù)完善和旅游營銷管理水平的提高；3揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽促進(jìn)了揚(yáng)州市旅游品牌價值的提升；4揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽的商業(yè)化運(yùn)作缺乏長期規(guī)劃；5揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽沒有突出自身的品牌特色；6揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽與旅游的融合尚存

3、在較大空間。通過研究，提出揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽與揚(yáng)州市旅游進(jìn)行有機(jī)融合的建議：1加強(qiáng)市場營銷和管理策略創(chuàng)新以提高揚(yáng)州市旅游品牌價值；2進(jìn)一步建設(shè)與揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽及旅游相關(guān)的景點、設(shè)施，以完善揚(yáng)州旅游的條件要素：3進(jìn)一步改進(jìn)揚(yáng)州的旅游形式，通過改革與創(chuàng)新，形成以半程馬拉松比賽帶動旅游，比賽與旅游相融合的新局面。關(guān)鍵詞：鑒真國際半程馬拉松；旅游；品牌；價值土繼松揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松比賽對提升揚(yáng)州市旅游品牌價值的研究圖清單

4、圖序號圖名稱頁碼圖4I揚(yáng)州市“十五”和“十一五”人均道路面積變化圖19圖4—2揚(yáng)州市“十五”和“十一五”綠化面積變化圖20表清單表列號名稱頁碼表3I問卷信度調(diào)查情況表12表32問卷發(fā)放及回收情況統(tǒng)計表13表4—306年之前揚(yáng)州市旅游資源情況調(diào)查表15表4—4對揚(yáng)州市旅游模式轉(zhuǎn)變情況調(diào)查表16表45“十一五”期間城市建設(shè)各項指標(biāo)完成情況19表4—6揚(yáng)州市“十五”與“十一五”旅游收入表20表472006年2012參加比賽選手人數(shù)和規(guī)模情況表