杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌建設(shè)與發(fā)展策略研究【開題報(bào)告】

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告</b></p><p><b>　　市場營銷</b></p><p>　　杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌建設(shè)與發(fā)展策略研究</p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p><b>　?。ㄒ唬┭芯勘尘?lt;/b></p>

2、;<p>　　在經(jīng)濟(jì)上，如果暫不考慮這次金融危機(jī)，中國的經(jīng)濟(jì)一直是維持高速增長。全國經(jīng)濟(jì)的增長和消費(fèi)者消費(fèi)能力的提高自然給杭州桐嵊貿(mào)易有限公司也帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。但是杭州桐嵊貿(mào)易有限公司在國際上的競爭力相比國外知名品牌仍然是有所不足，但是其生產(chǎn)能力和管理已經(jīng)達(dá)到比較先進(jìn)的水平，十分有發(fā)展?jié)摿?。但是?jīng)濟(jì)的環(huán)境時(shí)刻在變化，在當(dāng)前這個(gè)全球金融危機(jī)的大環(huán)境下，杭州桐嵊貿(mào)易有限公司更遭遇了前所未有的困難與阻礙，而由于貿(mào)易行業(yè)的利

3、潤吸引，類似的企業(yè)也如雨后春筍一般，在加入世貿(mào)以后不斷增多，國內(nèi)貿(mào)易市場競爭也十分激烈。在這樣的背景下，本文以杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的建設(shè)與實(shí)施與研究為命題提出幾點(diǎn)淺見。</p><p><b>　?。ǘ┭芯恳饬x</b></p><p><b>　　1、現(xiàn)實(shí)意義</b></p><p>　　在實(shí)踐的發(fā)展中，各大企業(yè)的最大愿

4、望莫過于自己的產(chǎn)品能夠暢銷市場,最大限度地占有市場,在滿足消費(fèi)需求的同時(shí),盡可能地賺取最大的利潤,要做到這—點(diǎn),實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展不容忽視的重要途徑。在現(xiàn)代社會人們的日常生活中,品牌是產(chǎn)品不可分割的組成部分,企業(yè)的產(chǎn)品可以很容易被競爭者仿制,但品牌卻是獨(dú)一無二的,產(chǎn)品可能曇花一現(xiàn),但成功的品牌卻會長期存在下去。一個(gè)企業(yè)要想獲得成功,不僅要不斷向消費(fèi)者提供滿意的產(chǎn)品,更需要擁有自己成功的品牌，因而在現(xiàn)實(shí)生活中，企業(yè)品牌的路徑探析變成了

5、極有實(shí)踐探討價(jià)值的話題，因而本文選取以杭州桐嵊貿(mào)易有限公司為例，探討杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的企業(yè)品牌的新路徑和方法具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。</p><p><b>　　2、理論意義</b></p><p>　　實(shí)踐的發(fā)展需要理論的支持，品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率、高信譽(yù)度、高美譽(yù)度。一個(gè)企業(yè)是否擁有自己的強(qiáng)勢品牌,是企業(yè)發(fā)展水平的標(biāo)志,是企業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng)弱的集中

6、表現(xiàn)。對杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌樹立的路徑的研究，可以從理論上對現(xiàn)實(shí)社會中知名企業(yè)的品牌樹立中存在的問題及其原因進(jìn)行分析，得出完善知名品牌的品牌樹立的新路徑和策略具有較大的理論指導(dǎo)意義。</p><p>　　二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）</p><p><b>　　研究目標(biāo)：</b></p><p>　　本文通過對杭州桐嵊貿(mào)易有限公司

7、的品牌建設(shè)與發(fā)展策略的研究，為該公司的品牌建設(shè)實(shí)施過程中碰到的難題提供相應(yīng)的對策建議。該論文還可為其它同類的中小型企業(yè)提供借鑒。</p><p><b>　　研究的主要內(nèi)容：</b></p><p>　　本文主要以桐嵊貿(mào)易有限公司為研究對象，基于對該公司在品牌建設(shè)方面的實(shí)際情況進(jìn)行分析，從中找出其存在的主要問題，并針對問題提出品牌建設(shè)的建議。</p>&

8、lt;p><b>　　論文提綱</b></p><p><b>　　引言</b></p><p>　　一、品牌相關(guān)涵義界定</p><p><b>　?。ㄒ唬┢放频暮x</b></p><p>　　（二）品牌建設(shè)對紡織品出口的作用</p><p>

9、　　二、杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌的建設(shè)現(xiàn)狀</p><p>　?。ㄒ唬┖贾萃┽淤Q(mào)易有限公司簡介</p><p>　?。ǘ┖贾萃┽淤Q(mào)易有限公司的品牌的建設(shè)現(xiàn)狀</p><p>　　三、杭州桐嵊貿(mào)易有限公司品牌的建設(shè)實(shí)施中存在的問題</p><p>　　（一）重視企業(yè)戰(zhàn)略，輕品牌戰(zhàn)略</p><p>　　（二）品牌定位

10、缺乏整體的規(guī)劃</p><p>　　（三）品牌缺乏核心價(jià)值和個(gè)性</p><p>　?。ㄋ模┖唵沃匾暺放崎_發(fā)，忽視品牌保護(hù)</p><p>　　四、完善杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌建設(shè)的策略</p><p>　　（一）重視企業(yè)產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)</p><p>　?。ǘ├每萍?，重視產(chǎn)品質(zhì)量建設(shè)</p><

11、;p>　　（三）正確的市場定位</p><p>　?。ㄋ模┯行У貏?chuàng)新廣告營銷</p><p>　?。ㄎ澹┲匾暺放频奈C(jī)管理</p><p>　?。├梅晒ぞ弑Ｗo(hù)企業(yè)品牌</p><p><b>　　結(jié)論</b></p><p>　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案等&

12、lt;/p><p><b>　　研究方法：</b></p><p>　　本文主要采用實(shí)踐研究方法，結(jié)合了定性和定量分析，首先在網(wǎng)上和學(xué)校的圖書館查閱了相關(guān)文獻(xiàn)，對我國的知名品牌的企業(yè)品牌的構(gòu)建路徑有了初步了解，然后結(jié)合理論對杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的企業(yè)品牌的構(gòu)建進(jìn)行了實(shí)證分析，最后通過定性定量研究，結(jié)合實(shí)際發(fā)展對完善杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的企業(yè)品牌的路徑選擇提出了筆者粗淺的建

13、議和看法。</p><p><b>　　研究手段</b></p><p>　　筆者認(rèn)真收集相關(guān)文獻(xiàn)，在收集文獻(xiàn)的過程中，筆者通過在大學(xué)圖書館以及市圖書館中借閱與服裝行業(yè)品牌的戰(zhàn)略實(shí)施的書籍文獻(xiàn)加以整理，首先引入了企業(yè)品牌的涵義，以杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌的建設(shè)實(shí)施為例，介紹了杭州桐嵊貿(mào)易有限公司品牌的戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)狀，然后分析了杭州桐嵊貿(mào)易有限公司品牌的建設(shè)實(shí)施的難題

14、，旨在針對這些問題提出了相應(yīng)的對策建議。</p><p><b>　　技術(shù)路線：</b></p><p><b>　　實(shí)施方案：</b></p><p>　　企業(yè)品牌的相關(guān)涵義界定。</p><p>　　杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌的建設(shè)現(xiàn)狀。以杭州桐嵊貿(mào)易有限公司的品牌的建設(shè)實(shí)施為例，介紹了杭州桐嵊

15、貿(mào)易有限公司品牌的戰(zhàn)略實(shí)施的現(xiàn)狀。</p><p>　　杭州桐嵊貿(mào)易有限公司品牌的建設(shè)實(shí)施中存在的問題。</p><p>　　完善杭州桐嵊貿(mào)易有限公司品牌的建設(shè)實(shí)施的策略。旨在針對問題提出了相應(yīng)的對策建議。</p><p>　　四、中外文參考文獻(xiàn)目錄</p><p>　　[1] 潘欽棟.品牌之路:邁向明天的輝煌——我國十大紡織企業(yè)打造品牌文化

16、巡禮.中國紡織.2005年第12期 </p><p>　　[2] 張小玲 唐明文.設(shè)計(jì)創(chuàng)新與自主品牌——中國紡織業(yè)應(yīng)對危機(jī)之路.消費(fèi)導(dǎo)刊. 2009年第24期. </p><p>　　[3] 聶姝媚.對外貿(mào)易發(fā)展與自主品牌塑造.西南財(cái)經(jīng)大學(xué)，2008</p><p>　　[4] 李月佳.提升質(zhì)量硬度打響中國紡織品牌.東方企業(yè)文化.2009年第09

17、期 </p><p>　　[5] 郭先登,在多元文化的碰撞中推進(jìn)紡織品牌文化的發(fā)展,山東紡織經(jīng)濟(jì).2007年 第02期. </p><p>　　[6]沈昂. 初探我國紡織企業(yè)品牌管理體制的建立[D].南京農(nóng)業(yè)大學(xué), 2006</p><p>　　[7] 青云. 紡織公司多元化戰(zhàn)略研究與探討[D]. 電子科技大學(xué), 2008 </p><p&g

18、t;　　[8] 屈明佼. 現(xiàn)代企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 哈爾濱工程大學(xué), 2005 </p><p>　　[9] 田春慶. 構(gòu)建中冶成工企業(yè)集團(tuán)品牌競爭力探討[D]. 電子科技大學(xué), 2008 </p><p>　　[10] 李宋嵐. 勝任力模型在Z公司人才招聘中的應(yīng)用研究[D]. 中南大學(xué), 2008 </p><p>　　[11] 陳萍. 中小企業(yè)有限目標(biāo)下

19、的品牌建設(shè)策略[J].武漢工業(yè)學(xué)院,2005. </p><p>　　[12] 徐婧妍. 關(guān)于當(dāng)前我國對外貿(mào)易外匯風(fēng)險(xiǎn)管理的思考[D]. 國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院, 2009 </p><p>　　[13] 薛蕾.我國出口商品的品牌建設(shè)研究[J].安徽財(cái)經(jīng)大學(xué).2008 </p><p>　　[14] Fred R David.《戰(zhàn)略管理》.經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社.2006年

20、第十版 </p><p>　　[15] 馮其河. A第三方物流公司發(fā)展戰(zhàn)略及對策研究[D]. 蘇州大學(xué), 2008 </p><p>　　[16] 趙春雙. 企業(yè)專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)生涯規(guī)劃研究[D]. 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué), 2008</p><p>　　[17] Max Blackston.Observations: Building Brand Equity by M

21、anaging the Brand 's Relationships .Journal of Advertising Research，Vol .40:No .6, Nov/Dec 2000，p .101</p><p>　　[18] Wiley Business, No Fast Way To Brand Building, September 2005 </p><p>　　[

22、19] Alexander L.Biel. Dilscovering Brand Magic:The Hardness of the Softer Side of Branding.International Journal of Advertising ,Vol . 16:No .3，Aug 1997，p .3</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進(jìn)度安排</p><p>　　六

23、、研究的主要特點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)</p><p><b>　　研究的主要特點(diǎn)：</b></p><p>　　本文的主要特色在于結(jié)合具體的公司進(jìn)行了品牌建設(shè)的分析，主要的角度不僅是企業(yè)品牌的構(gòu)建，而且還從企業(yè)品牌的保護(hù)角度進(jìn)行了分析。</p><p><b>　　研究的創(chuàng)新點(diǎn)：</b></p><p>　　與