保護區(qū)游客行為意向的TRA模型研究.pdf

1、華東師范大學博士后學位論文保護區(qū)游客行為意向的TRA模型研究姓名：符全勝申請學位級別：博士后專業(yè)：生物學指導教師：蔡永立20080501摘要以保護區(qū)內生態(tài)旅游者的行為意向為研究對象，運用結構方程模型方法(SEM，StructuralEquationModeling)探討影響游客行為意向的因素。在合理行動理論(TRA，TheoryofReasonedAction)的框架基礎上，提出態(tài)度和主觀標準的兩維度游客行為意向模型。對浙江天目山國家自

2、然保護區(qū)的486位游客進行了關于觸摸古樹行為的態(tài)度和意向的問卷調查，運用結構方程模型方法對游客行為意模型進行驗證。結果表明，模型與數據擬合理想，模型可以解釋游客行為意向。最后，根據分析結果提出游客管理建議。關鍵詞：保護區(qū)：生態(tài)旅游；行為意向；理性行為理論；結構方程模型AStudyofChineseEcotourists’BehavioralIntentionUsingStructuralEquationModeling：theCaseo

3、fTianmushanNatureReserve，ZhejiangChinaAbstractBasedonatheoreticalframeworkprovidedbytheTheoryofReasonedAction，thispaperexaminestheecotoirists’behaviorinthecontextofabehavioralintentionmodelincorporatedattitudefactorandsu

4、bjectivenormfactorThemodelwastestedusingdatafromasampleof486ecotrouristsintheTianmushanNationalNatureReserve，ZhejiangProvince，ChinaThedataWasanalysizedusingStructuralEquationModelingTheresultssuggestthatthemodelfitstheda

5、taandindicatesthatthemodelisabletoexplainChineseecotourists’behavioralintentionAccordingtotheconclusionthepaperpresentseveralrecommendationsonthestrategyofvisitormanagementinthenaturereserveKeyWords：NatureReserve；Behavio