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文檔簡介
1、本文以我國服裝出口企業(yè)為研究對象,研究了中國服裝進(jìn)入國際市場的營銷策略,并以歐盟為例進(jìn)行研究和分析。 本文首先從理論高度論述了比較優(yōu)勢理論、競爭優(yōu)勢理論、市場細(xì)分理論和渠道營銷理論,分析了我國服裝出口的產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢,產(chǎn)品定位仍然處于中低檔次市場。然后運(yùn)用市場營銷理論,從營銷的核心STP+4P理論為出發(fā)點(diǎn),對各個(gè)相關(guān)要素和方面進(jìn)行逐一研究,并重點(diǎn)闡述了服裝出口企業(yè)進(jìn)入國際市場的兩個(gè)關(guān)鍵方面渠道和定價(jià)。渠道管理著重論述了幾種開拓渠道
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