影響選擇廣告媒體的因素

1、影響選擇廣告媒體的因素摘要：廣告與媒體是密切相關(guān)的，廣告以媒體傳播信息，媒體是廣告的物質(zhì)形式。廣告對媒體是有要求的，如傳達(dá)性，吸引性，適應(yīng)性。廣告對媒體要求的核心是引起受眾注意。所以，廣告應(yīng)該從哪些方面來考慮選擇媒體，也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。本文從商品自身的特點(diǎn)、市場調(diào)查、廣告媒體的特點(diǎn)、企業(yè)支付能力、媒體與市場的關(guān)系、廣告目標(biāo)、媒體彈性、媒體的輔助性和接受性等方面來談廣告對媒體的選擇。關(guān)鍵詞：媒體特性，廣告要求，選擇因素。一、廣告對媒體的

2、要求1、傳達(dá)性，廣告媒體要能準(zhǔn)確地傳播廣告信息，使受眾能從媒體上認(rèn)識廣告的內(nèi)容明確廣告所要傳達(dá)的信息。2、吸引性，廣告媒體要讓一定數(shù)量的受眾感受到它的存在，引起注意，產(chǎn)生興趣。3、適應(yīng)性，廣告媒體自己要有適應(yīng)受眾需要的功能，以便讓不同層次的受眾在不同空間范圍內(nèi)都能感受到廣告的存在。凡是符合以上三方面的物質(zhì)都可以被廣告用來當(dāng)媒體，大到廣袤的藍(lán)天，小到鑰匙扣等物件，天上飛的、地上跑的、水中游的；傳統(tǒng)的實(shí)物媒體，印刷媒體，現(xiàn)代的電子媒體，；從

3、建筑物到人體，從動(dòng)體到靜體都可成為廣告的媒體。們的購買欲望，達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。2、市場調(diào)查。在充分考慮商品特性的基礎(chǔ)上，為使廣告成功的把握更大，更有針對性，還必須進(jìn)行市場調(diào)查。即了解和掌握不同地區(qū)、職業(yè)、性別、年齡的消費(fèi)者需要什么樣的商品，需要多少，是短期需要還是長期需要，從而確定出可能的商品購買對象。因?yàn)椴煌南M(fèi)者有著不同的消費(fèi)習(xí)慣和愛好，其消費(fèi)心理、購買行為更是千差萬別，廣告宣傳必須針對消費(fèi)者的特點(diǎn)進(jìn)行訴求。3、廣告媒體的特點(diǎn)。

4、廣告媒體多種多樣，特點(diǎn)各不相同，因此傳播信息的作用、對消費(fèi)心理影響的方式也有很大的區(qū)別。不僅如此，就同一媒體來講，效果也不同，例如同時(shí)選用報(bào)刊做廣告媒體，刊登在人民日報(bào)和刊登在揚(yáng)子晚報(bào)上的廣告效果就大不相同，同時(shí)刊登在揚(yáng)子晚報(bào)和刊登在南京日報(bào)的效果又不一樣。因?yàn)槿嗣袢請?bào)的發(fā)行量每日達(dá)500萬份，而一些省地方性的報(bào)紙一般都是一百多萬份，幾十萬份。雜志更是種類繁多，不僅發(fā)行量不同，級別不同，出版時(shí)間也各異。例如有周刊、旬刊、半月刊、雙月刊、