什么是廣告媒體效果

1、什么是廣告媒體效果什么是廣告媒體效果廣告媒體效果廣告媒體效果是指純粹由媒介本身給廣告帶來(lái)的效果。美國(guó)廣告調(diào)查財(cái)團(tuán)發(fā)表的媒介評(píng)價(jià)模式包括:媒介普及、媒介登出、廣告登出、廣告認(rèn)識(shí)、廣告報(bào)道和廣告銷售效果。廣告媒體效果的測(cè)定廣告媒體效果的測(cè)定廣告媒體效果的測(cè)定就是調(diào)查消費(fèi)者對(duì)于各種媒體如報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視、戶外廣告等的接觸情形。廣告媒體的調(diào)查通常根據(jù)三個(gè)測(cè)定標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行:一是媒體分布。例如報(bào)紙、雜志的發(fā)行量電視廣播的到達(dá)范圍戶外廣告的裝置情況

2、。二是媒體的受眾群。系讀者群和收視群。三是廣告的受眾群。系對(duì)各媒體刊播的廣告的接觸群體。后兩者的測(cè)量主要是考察媒體受眾群與廣告受眾群之間的關(guān)系以便于做出更精確的媒體計(jì)劃。主要的測(cè)定方法根據(jù)媒體的不同特質(zhì)分為兩大類:印刷媒體和電子媒體。1、印刷媒體的測(cè)定方法。、印刷媒體的測(cè)定方法。印刷媒體主要是報(bào)紙、雜志以及戶外招貼廣告。常見(jiàn)的測(cè)定內(nèi)容包括:①報(bào)刊、雜志的發(fā)行量②讀者對(duì)象③閱讀狀況。目前國(guó)際上對(duì)報(bào)刊發(fā)行量的調(diào)查普遍使用的是報(bào)刊發(fā)行量核查制

3、度(AuditBureausofCirculations簡(jiǎn)稱ABC機(jī)構(gòu))以確保公正。美國(guó)首先于1914年成立了ABC機(jī)構(gòu)目前世界上也有五十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)成立了ABC組織。1963年國(guó)際ABC聯(lián)盟(InternationalFederationofAuditBureausofCirculations)成立目的在于交換會(huì)員國(guó)之間的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)廣告業(yè)的國(guó)際合作。我國(guó)目前還未設(shè)立ABC機(jī)構(gòu)大都由報(bào)刊自身宣稱發(fā)行情況也有的通過(guò)公證處證實(shí)其發(fā)行情

4、況。為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求與國(guó)際接軌我國(guó)在這方面的管理實(shí)施極待規(guī)范。測(cè)量讀者群和廣告閱讀狀況有利于了解廣告的認(rèn)知效果。美國(guó)達(dá)尼愛(ài)爾?斯塔奇公司(1932年成立)在這方面可稱為權(quán)威機(jī)構(gòu)。日本的各大報(bào)社也對(duì)各自的報(bào)紙廣告進(jìn)行關(guān)于閱讀率的調(diào)查如《朝日新聞》社通過(guò)電話調(diào)查法針對(duì)前一天報(bào)紙的每一個(gè)廣告進(jìn)行電話詢問(wèn)。測(cè)定閱讀情況主要通過(guò)三個(gè)指標(biāo)表明:①注目率。接觸過(guò)廣告的人數(shù)與讀者人數(shù)的比率。測(cè)評(píng)公式為:顧名思義就是向目標(biāo)對(duì)象打電話詢問(wèn)正在觀看的節(jié)目。

5、選定一個(gè)時(shí)間段(如19:00—20:00)請(qǐng)調(diào)查員同時(shí)向目標(biāo)對(duì)象打電話詢問(wèn)他們是否在看電視、看什么節(jié)目有幾個(gè)人在看等并記錄下訪問(wèn)結(jié)果。記錄表上要有電話號(hào)碼以及被調(diào)查者姓名、性別、年齡段的記錄提問(wèn)的問(wèn)題要特別簡(jiǎn)單時(shí)間不能太長(zhǎng)以免引起厭煩情緒一般只設(shè)45個(gè)問(wèn)題如您是否在看電視→(是)請(qǐng)問(wèn)您在看哪一臺(tái)→請(qǐng)問(wèn)您是不是常看這個(gè)節(jié)目→請(qǐng)問(wèn)您現(xiàn)在幾個(gè)人在看電視→(否)請(qǐng)問(wèn)您有否看過(guò)[]節(jié)目→(回答有)您認(rèn)為這個(gè)節(jié)目好不好④機(jī)械調(diào)查法。機(jī)械調(diào)查法。采用

6、機(jī)械裝置進(jìn)行收視率調(diào)查的公司較早的有美國(guó)尼爾遜公司(NielsenA.C.Co.)和日本電通廣告公司。在目標(biāo)對(duì)象家中安裝自動(dòng)記錄裝置(Audimeter)按照時(shí)間自動(dòng)在裝置內(nèi)的軟片上記錄下目標(biāo)對(duì)象所觀看的電視臺(tái)、電視節(jié)目等。隨著機(jī)械裝置的不斷發(fā)展裝置也能夠自動(dòng)識(shí)別收看電視者的性別、年齡等信息。機(jī)械調(diào)查法可以以家庭為單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)也可以以個(gè)人為單位進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。以上的收視率調(diào)查方法獲得的信息既可以測(cè)量媒體或節(jié)目本身的收視情況也可以從其中記錄的收