2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩52頁未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

1、本文通過對(duì)奢侈品市場(chǎng)特點(diǎn)和文化營(yíng)銷特征的分析,確認(rèn)了文化營(yíng)銷是奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷的核心策略。分析奢侈品相對(duì)于“必需品”的差異,可以發(fā)現(xiàn),凝結(jié)在奢侈品品牌中的文化價(jià)值和內(nèi)涵,是奢侈品最突出、最重要的特征之一。因此,奢侈品的營(yíng)銷在一般的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律之外,還有其獨(dú)特之處。奢侈品的營(yíng)銷策略需要突出展現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵,注重融合消費(fèi)者的文化需求。
   本文將奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)象和文化營(yíng)銷特點(diǎn)兩者進(jìn)行綜合分析后,認(rèn)為在奢侈品市場(chǎng)營(yíng)銷中實(shí)施文化營(yíng)銷

2、策略,能夠有效地將奢侈品的物質(zhì)優(yōu)勢(shì)和文化價(jià)值結(jié)合起來,體現(xiàn)出奢侈產(chǎn)品獨(dú)特性和差異化,發(fā)揮文化對(duì)消費(fèi)行為的驅(qū)動(dòng)力,增強(qiáng)奢侈品消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和凝聚力,提高奢侈品生產(chǎn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
   結(jié)合中國(guó)本土奢侈品市場(chǎng)發(fā)展和營(yíng)銷現(xiàn)狀,本文總結(jié)了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)文化營(yíng)銷的特點(diǎn)與消費(fèi)現(xiàn)狀,重點(diǎn)分析了中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)奢侈品市場(chǎng)和消費(fèi)者行為的影響,并結(jié)合茅臺(tái)酒品牌的標(biāo)本案例,認(rèn)為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在快速發(fā)展、潛力巨大,正成為新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)本

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論