中德廣告跨文化比較.pdf

1、中國(guó)是世界上最大的，發(fā)展最快的并且是最有吸引力的市場(chǎng)之一。13億人口的這個(gè)大市場(chǎng)自然對(duì)全球的企業(yè)都有很大的吸引力的。 德國(guó)企業(yè)當(dāng)然也不會(huì)例外，但是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是劇烈的，誰(shuí)想在這個(gè)巨型市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，必須得到中國(guó)顧客的認(rèn)可，接受其產(chǎn)品，此時(shí)廣告就起到一個(gè)無(wú)可比擬的作用。 今天，廣告已成我們生活的一部分。每時(shí)每刻都會(huì)在報(bào)紙上，雜志上，廣播里，電視里聽到，看到廣告。廣告在今天已經(jīng)成為象征意義，社會(huì)文化價(jià)值以及與此相關(guān)的意識(shí)形

2、態(tài)的最重要的傳播者。 因此，本論文的主要目是在分析影響廣告的各因素的角度下為國(guó)際化企業(yè)提出一些有用的建議，使得他們能適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。 本文的框架如下：首先提出理論框架：文化與語(yǔ)言的不同之處是東西方文化交流中最大的著眼點(diǎn)。在此，本文引用了荷蘭社會(huì)學(xué)家霍夫斯特德的文化多維論，并具體分析中德兩國(guó)在該理論中所處的位置以及兩國(guó)文化與語(yǔ)言上的差異。在第二章著重講了廣告既是一種文化載體同時(shí)也是一個(gè)語(yǔ)言傳播體。在此，給出了廣告的定義，簡(jiǎn)述