跨文化交際視角中的中英幽默廣告比較.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、廣告和幽默都有著悠久的歷史,二者的結(jié)合產(chǎn)生了幽默廣告。作為一種特殊的文體體裁,廣告能給人們帶來輕松快樂,幫助人們減輕壓力。廣告在人們的日常生活中無處不在,扮演著重要的不可取代的角色。因此,世界各地的廣告商紛紛在廣告中添加幽默元素來吸引消費者的眼球,從而達(dá)到促銷的目的。但在廣告宣傳過程中卻出現(xiàn)了問題:本國消費者眼中的幽默廣告卻被外國觀眾認(rèn)為不幽默,甚至還會產(chǎn)生歧義、誤解及反感。這是由幽默的文化特性造成的。
　　 鑒于此,非常有必要

2、從跨文化的角度對中英廣告幽默進(jìn)行對比研究,以便觀眾能更好地理解廣告幽默,并且可以體會廣告幽默帶來的審美享受。本文著重分析了中英幽默廣告的相同點及其差異,并解釋了差異背后的文化根源,旨在幫助人們在理解、鑒賞異國廣告的同時,也對廣告所宣傳的物品作出正確的選擇。_具體說來,中英幽默廣告在運用幽默策略方面有許多共同之處；但中英廣告的差異則體現(xiàn)在兩者對幽默話題及嘲笑對象的選擇方面。研究表明,中西方不同的價值觀以及歷史文化背景是造成這種差異的主要原

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