我國汽車消費者對自主品牌態(tài)度的實證研究.pdf

1、近幾年來，中國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展和汽車產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的不斷擴大促使世界各主要汽車品牌都越來越重視對中國市場的開發(fā)，或是合資生產(chǎn)或是加大出口，使整個中國汽車市場的品牌數(shù)量激增，讓消費者應接不暇。同時民族自主品牌也獲得了長足的進步，在消費者心中占有了一席之地。那么在當前的這種情況下，汽車消費者對民族自主品牌的品牌態(tài)度是如何的呢? 通過查閱大量的文獻資料我們發(fā)現(xiàn)，品牌的知名度、質(zhì)量、以及品牌特有的文化內(nèi)涵和精神氣質(zhì)，即品牌個性等因素對消

2、費者的態(tài)度產(chǎn)生影響。同時，中國目前的汽車市場處于一個特殊階段，從少數(shù)幾個品牌到幾十上百個品牌的轉變讓消費者決策變得更為艱難，按照相關國際研究的經(jīng)驗和結論，消費者在這種情況下很可能會將品牌原產(chǎn)地作為決策的重要依據(jù)。那么，品牌的知名度、質(zhì)量、以及品牌個性究竟是如何影響消費者對自主品牌的品牌態(tài)度的?這種影響是否會受到原產(chǎn)地效應的干擾?這些就是本文要解決的問題。 文中采用實證研究的方法，從消費者認知和情感兩個方面入手，通過自主品牌和國外

3、品牌的對比研究，探討了品牌知名度、品質(zhì)認知度、品牌個性對消費者品牌態(tài)度的影響機理。論文首先對相關理論進行回顧，然后在此基礎上提出了本文的研究模型，同時提出了本文的假設。接著，結合已有研究中各變量的量表，實施了問卷調(diào)查。最后應用相關分析的方法，證實了原產(chǎn)地效應對品牌知名度、品質(zhì)認知度、以及品牌個性影響消費者品牌態(tài)度的作用機制中起到的屏蔽作用。最后文章結尾提出了研究局限與今后研究的展望。 該文的理論意義在于：第一，從消費者認知和情感