基于消費模式變遷的營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國改革開放以來，人們的消費發(fā)生了巨大的變化，對于消費的研究日益成為熱點。消費模式是一定時期內(nèi)人們消費行為的總體規(guī)范，反映了消費者行為的普遍規(guī)律。建國以來我國居民的消費模式大致經(jīng)歷了三個階段，即建國后到黨的十一屆三中全會以前的抑制消費模式階段，黨的十一屆三中全會以后、改革前期的計劃和市場相結(jié)合的混合型消費模式階段以及開放式消費模式階段。各個階段人們的消費模式各有其典型特點。企業(yè)的營銷活動是圍繞消費者展開的，消費者消費模式的變遷必然促使企

2、業(yè)進行營銷戰(zhàn)略的調(diào)整和改變。我國的營銷理論和實踐起步較晚，大多是引進和借鑒西方發(fā)達國家的現(xiàn)有理論和經(jīng)驗，尚未形成完整的營銷理論體系，本土化營銷欠缺。而消費模式與營銷有著天然的密切聯(lián)系，營銷戰(zhàn)略的選擇要圍繞消費者這個中心，就必須要研究消費模式，才能更好的理解消費行為，制定有效戰(zhàn)略。我國居民特有的消費模式是我國企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的立足之本，這使得基于我國消費模式的營銷戰(zhàn)略研究成為當(dāng)務(wù)之急。 本文通過對消費模式相關(guān)理論的分析，對于消費模