基于競爭市場的中國衛(wèi)通品牌建設(shè)研究.pdf

1、首先介紹中國衛(wèi)通實(shí)行業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后，經(jīng)營已經(jīng)在國內(nèi)外獲得良好發(fā)展的衛(wèi)星寬帶、衛(wèi)星定位、衛(wèi)星數(shù)字電視的業(yè)務(wù)，處于激烈的競爭狀態(tài)，和中國衛(wèi)通這些的業(yè)務(wù)在市場上無品牌和認(rèn)知缺乏的觀狀。 然后文中引入品牌舶，相關(guān)理論，認(rèn)為品牌可以作為公司的競爭力的作用，并論證了將品牌作為公司的核，牌競爭力的可能性和現(xiàn)實(shí)性，中國衛(wèi)通將品牌作為公司在市場競爭中的核心競爭力進(jìn)行建設(shè)，所需要考慮的內(nèi)容包括品牌規(guī)劃、品牌定位、品牌組合和品牌保護(hù)，結(jié)合理論依次展開

2、相應(yīng)研究。 品牌規(guī)劃是整個(gè)中國衛(wèi)通品牌建設(shè)過程中的核心，規(guī)劃中充分考慮品牌建設(shè)所面對的環(huán)境和資源，通過規(guī)劃來引導(dǎo)中國衛(wèi)通品牌建設(shè)的未來，將成為什么樣的品牌的發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)路徑。 在中國衛(wèi)通所提供的業(yè)務(wù)的特定市場，根據(jù)不同業(yè)務(wù)的特性和市場競爭特點(diǎn)采用相應(yīng)的策略，確定品牌定位，將中國衛(wèi)通和各業(yè)務(wù)品牌在客戶中建立起表現(xiàn)出差別化的優(yōu)勢，確定服務(wù)作為為中國衛(wèi)通的品牌的核心價(jià)值，是對客戶最有吸引力的品牌利益點(diǎn)和個(gè)性，是給予客戶所體驗(yàn)