寶德藥業(yè)品牌塑造和發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、“公司的發(fā)展在于其產(chǎn)品的推動，而決定公司價值及其市場則在于品牌。以產(chǎn)品來維系公司命運的時代已經(jīng)不復(fù)存在?！薄叭绻f營銷使推銷變得多余，那么品牌則使營銷變得簡單。營銷的問題根本上是品牌的問題，營銷革命應(yīng)先從品牌開始?！苯裉欤绱搜该偷匕l(fā)展使得產(chǎn)品已經(jīng)不再是競爭的焦點，有效而富有推動力的公司管理正致力于將普通的產(chǎn)品提升為品牌，因為正是品牌的市場地位而不是產(chǎn)品決定公司是否能夠取得成功，品牌之爭將成為未來的主戰(zhàn)場。所以關(guān)于品牌戰(zhàn)略的目標和基礎(chǔ)、

2、企業(yè)如何設(shè)計其品牌塑造和發(fā)展戰(zhàn)略，以及在制定和實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略時如何規(guī)范與完善企業(yè)內(nèi)部管理等問題的系統(tǒng)性研究，對于指導(dǎo)我國企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實踐具有重要的現(xiàn)實意義。 本文以江蘇寶德醫(yī)藥這種地方性醫(yī)藥物流公司為研究案例，在掌握大量資料的基礎(chǔ)上理論聯(lián)系實際，對寶德醫(yī)藥的行業(yè)環(huán)境、公司競爭現(xiàn)狀等進行分析，同時結(jié)合品牌、品牌塑造和發(fā)展戰(zhàn)略的理論知識，借鑒己有的相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上，以品牌塑造和發(fā)展戰(zhàn)略的目標為研究起點，品牌核心價值構(gòu)成分析為