山東聯(lián)通移動(dòng)通信發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速蓬勃發(fā)展，我國(guó)城鎮(zhèn)居民可支配收入和農(nóng)村居民現(xiàn)金收入也保持了快速增長(zhǎng)，生活的富足不但體現(xiàn)在老百姓衣、食、住、行等方面的提高，也體現(xiàn)在昔日用以標(biāo)志身份的移動(dòng)電話走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，已經(jīng)成為老百姓日常不可缺少的通信工具。旺盛的市場(chǎng)需求快速推動(dòng)市場(chǎng)的擴(kuò)大，刺激著國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信的迅速繁榮，整個(gè)通信產(chǎn)業(yè)鏈迅速膨脹，展現(xiàn)出一片生機(jī)盎然景象。但是，我們也清醒的看到，通信運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)卻也在愈演愈烈的進(jìn)行著，資費(fèi)套餐一降再降，固定電話市場(chǎng)已

2、顯現(xiàn)出萎縮態(tài)勢(shì)，移動(dòng)通信市場(chǎng)也已經(jīng)從賣(mài)方市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)變成為買(mǎi)方市場(chǎng)，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)成本逐漸擴(kuò)大，利潤(rùn)越來(lái)越“薄”。同時(shí)，隨著我國(guó)第三代移動(dòng)通信(3G)發(fā)展規(guī)劃列入日程。在此復(fù)雜多變的環(huán)境下，各移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商正處在機(jī)遇與挑戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻。經(jīng)過(guò)十多年的拼搏奮斗，中國(guó)聯(lián)通山東分公司(以下簡(jiǎn)稱為山東聯(lián)通)的實(shí)力已今非昔比：用戶規(guī)模逐年增大，公司盈利能力不斷增強(qiáng)，收支配比更趨合理，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模日臻完善。但在新的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境下，擺在山東聯(lián)通的困難也依然很多

3、，如何提高市場(chǎng)份額取得市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，如何有效提高自身發(fā)展實(shí)力，如何確保在今后發(fā)展中穩(wěn)健成長(zhǎng)，已成為山東聯(lián)通未來(lái)發(fā)展道路必須認(rèn)真研究的課題。因此分析、制定和實(shí)施山東聯(lián)通移動(dòng)通信發(fā)展戰(zhàn)略具有重要意義，也是本文所要研究的對(duì)象與內(nèi)容。 本文主要采用的是戰(zhàn)略管理和公司治理的理論、原則和方法，并將其引入到山東聯(lián)通中進(jìn)行分析。首先對(duì)本文的研究背景，理論和現(xiàn)實(shí)意義以及創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述。隨后介紹了山東聯(lián)通目前的發(fā)展?fàn)顩r，并結(jié)合戰(zhàn)略管理理論對(duì)山東

4、聯(lián)通的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境以及內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈等進(jìn)行了--分析，接著對(duì)山東聯(lián)通戰(zhàn)略目標(biāo)與定位進(jìn)行了明確。隨后，運(yùn)用大戰(zhàn)略矩陣(湯姆森和斯特克蘭方法)對(duì)山東聯(lián)通發(fā)展進(jìn)行了戰(zhàn)略選擇分析，推導(dǎo)出適合其發(fā)展的多種戰(zhàn)略方案，并根據(jù)戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了逐一研究，確定了近期、中遠(yuǎn)期發(fā)展重點(diǎn)。在以上的基礎(chǔ)上針對(duì)目前山東移動(dòng)通信行業(yè)實(shí)際態(tài)勢(shì)和山東聯(lián)通本身?xiàng)l件制定出了八項(xiàng)措施，即如何保持和提高G、C網(wǎng)各自的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，如何促進(jìn)兩網(wǎng)協(xié)調(diào)發(fā)展以及如何進(jìn)行競(jìng)合等。最后對(duì)

5、整個(gè)論文的最終研究結(jié)果進(jìn)行了總結(jié)，闡述了其中的研究不足，并對(duì)下一步研究方向進(jìn)行了展望。 本文的創(chuàng)新點(diǎn)： 1．本論文通過(guò)運(yùn)用一系列的戰(zhàn)略管理理論和方法對(duì)山東聯(lián)通移動(dòng)通信發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)分析和研究，從中推導(dǎo)出保持其有效發(fā)展的戰(zhàn)略方案和實(shí)施策略，對(duì)提升山東聯(lián)通實(shí)力，提高市場(chǎng)份額具有一定的參考價(jià)值，同時(shí)也是戰(zhàn)略管理理論在移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)企業(yè)研究的進(jìn)一步驗(yàn)證。 2．目前隨著移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)3G時(shí)代即將到來(lái)，但目前電信