山東?；瘓F(tuán)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、中文摘要中文摘要隨著經(jīng)濟(jì)全球化、一體化程度的加劇，國外一些大公司相繼涌入中國市場，市場競爭愈演愈烈，國內(nèi)企業(yè)面臨的市場沖擊越來越大。在這樣的情況下，如何把握機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，在激烈的市場競爭中贏得先機(jī)和主動(dòng)，成為擺在國內(nèi)企業(yè)面前的一個(gè)重要課題。本論文寫作的目的，就是以新的營銷理論為指導(dǎo)，在對(duì)山東?；瘓F(tuán)營銷現(xiàn)狀進(jìn)行深入分析的基礎(chǔ)上，打破海化集團(tuán)原有的營銷模式，對(duì)海化集團(tuán)營銷戰(zhàn)略重新進(jìn)行規(guī)劃和定位，以適應(yīng)形勢需要，在激烈的市場競爭中求得生存

2、與發(fā)展.本論文首先對(duì)市場營銷的概念內(nèi)涵、營銷理論在國內(nèi)外研究與實(shí)踐等方面進(jìn)行了研究和探討，為營銷戰(zhàn)略的制定實(shí)施提供了理論框架。然后，對(duì)山東?；瘓F(tuán)的行業(yè)狀況、競爭態(tài)勢、營銷現(xiàn)狀、戰(zhàn)略經(jīng)營領(lǐng)域等進(jìn)行了詳盡的分析，對(duì)部分主導(dǎo)產(chǎn)品的發(fā)展走勢進(jìn)行了調(diào)研和預(yù)測，并進(jìn)行了SWOT分析，明確了企業(yè)的主要競爭優(yōu)勢和劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，為營銷戰(zhàn)略的分析和實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。最后，按照?；瘓F(tuán)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)?；瘓F(tuán)的目標(biāo)市場及定位戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、分銷和促銷戰(zhàn)略

3、等逐一進(jìn)行了設(shè)計(jì)和規(guī)劃，制定了詳盡可行的戰(zhàn)略方案。本論文的突出特點(diǎn)是:在進(jìn)行企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析時(shí)，采用了PEST分析、五力模型分析、價(jià)值鏈分析、SWOT分析等較為先進(jìn)的分析方法，同時(shí)對(duì)有關(guān)信息數(shù)據(jù)又采用了靜態(tài)分析和動(dòng)態(tài)分析相結(jié)合的方法，既對(duì)過去的數(shù)據(jù)進(jìn)行了匯總統(tǒng)計(jì)，又對(duì)部分主導(dǎo)產(chǎn)品未來走勢進(jìn)行了調(diào)研和預(yù)測，因此，該戰(zhàn)略方案帶有一定的前瞻性，應(yīng)該基本適應(yīng)海化集團(tuán)未來幾年發(fā)展的需要。同時(shí)，筆者對(duì)?；瘓F(tuán)營銷戰(zhàn)略的探索和研究，既是基于形勢發(fā)展

4、的需要，也力爭為其他企業(yè)特別是同行業(yè)制定營銷戰(zhàn)略提供一定的借鑒和參考。關(guān)鍵詞:市場競爭營銷模式目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略南開大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解南開大學(xué)關(guān)于收集、保存、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意如下各項(xiàng)內(nèi)容:按照學(xué)校要求提交學(xué)位論文的印刷本和電子版本學(xué)校有權(quán)保存學(xué)位論文的印刷本和電子版，并采用影印、縮印、掃描、數(shù)字化或其它手段保存論文學(xué)校有權(quán)提供目錄檢索以及提供本學(xué)位論文全文或者部分的閱覽服務(wù)學(xué)校有權(quán)按有關(guān)規(guī)定向國家有關(guān)部門或者機(jī)