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文檔簡介
1、自20世紀(jì)90年代以來，伴隨著我國對外開放程度擴(kuò)大和經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，會展業(yè)發(fā)展迅速，已成為國民經(jīng)濟(jì)一個新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。以優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為依托的會展業(yè)，集投資貿(mào)易、展示洽談、推介咨詢、高層論壇、文化交流五位為一體，推動國民和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終形成一個以會展活動為核心的經(jīng)濟(jì)群體。 美容業(yè)商品展覽會是在這樣會展經(jīng)濟(jì)背景下發(fā)展起來的，隨著美容業(yè)迅速發(fā)展，美容展覽會越來越倍受美容業(yè)界人士的青睞。目前我國美容商品展覽會的
2、發(fā)展已粗具規(guī)模，但與國際發(fā)展水平還有很大差距。展覽會規(guī)模小、質(zhì)量低、宏觀調(diào)控不規(guī)范，以及營銷觀念落后、營銷手段單一、顧客服務(wù)意識差、展會服務(wù)水平低及缺乏創(chuàng)新、展會定位模糊、宣傳推廣力度不夠、傳播工具選擇不當(dāng)?shù)鹊?，這些問題阻礙了美容業(yè)商品展覽會的進(jìn)一步發(fā)展。 整合營銷是20世紀(jì)90年代興起的營銷理論，并成為21世紀(jì)營銷發(fā)展的必然趨勢，企業(yè)維持可持續(xù)競爭力的必然選擇。整合營銷就是把整合思想運(yùn)用到營銷和管理決策中的過程，通過各種營銷工
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