中國汽車市場展望和東風汽車有限公司市場戰(zhàn)略

1、中國汽車市場展望 與DFL/東風日產(chǎn)戰(zhàn)略,中村克己：東風汽車有限公司總裁２００５年４月１９日　　上海,2,目錄,1. 東風汽車有限公司介紹2. 中國市場 : 發(fā)展和商業(yè)環(huán)境 3. 東風汽車有限公司戰(zhàn)略,3,合作伙伴結(jié)構(gòu)圖,4,,,Sunny,(Produced by Zhengzhou Nissan),Pickup,Paladin,一個公司，兩

2、個品牌,卡車、商用車、客車,乘用車,Teana,東風有限（DFL）,,,唯一擁有全線產(chǎn)品的汽車公司,Bluebird,Tiida,5,目錄,1. 東風汽車有限公司介紹2. 中國市場 : 發(fā)展和商業(yè)環(huán)境 3. 東風汽車有限公司戰(zhàn)略,6,中國市場展望,7,Data source : (1) CY96-CY04 : CAAM+CPVIA

3、 (2) CY05-CY10 : DFL Study,1996-2010 年TIV預(yù)測,Remark：Including CBU,8,乘用車增長速度：日本-中國對比,Data Source : (1) Japan data : Japan Auto Handbook (2) China data : CAAM & DFL Study,9,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,

4、,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,6,4,2,0,2,4,6,0-4,10-14,20-24,30-34,40-44,50-54,60-64,70-74,80-84,(Mil.),,,Female,,Male,1970年人口數(shù)量：104.67 Million,日本人口結(jié)構(gòu) (1970年),,,MIL,10,,37- 40歲人口比例 和6大城市土地價格增長,,Source：Da

5、iwa Institute of Research (Japan),11,,,中國人口結(jié)構(gòu) (2000年 ),MIL,2000年人口數(shù)量： 1242.6 Million(不包括250萬解放軍),,,,,10 years,,12,,NissanToyotaHondaMazda MitsubishiSuzukiDaihatsuIsuzuSubaruNissan Diesel Hino,中國　2003年　超過100家

6、　　全球 27個品牌 + α,DongfengFaw ShanghaiBeijingGuangzhouTianjinNanjingFujianChanganBrillianceHeavy truckGeelyCheryHafeiGreat wallZhongxing, GM Ford DCM (C), VW?Audi PSA. Fiat BMW, DCM (D)

7、 Renault, Volvo Styer, Man, Hyundai Kia Daewoo,汽車企業(yè)數(shù)量,,,,,,,,,,,11,3,10,3,13,Source: Fourin?。↗apan),中國市場車型數(shù)量,14,各檔次代表車型平均價格,,,,,,,,'03/Q4,'04/Q1,'04/Q2,'04/Q3,'04/Q4,,,,,MSRP: K RM

8、B,,D-segment,,,250,,,,,,,,,,260.7,258.1,251.7,249.3,246.8,141.8,90,B-segment,,,,,,,,,,,94.8,89.6,89.7,88.2,79.5,-5.3%,145,C-segment,,,,,,,,,,151.0,152.0,134.2,130.4,-13.6%,-16.1%,[Price down rate vs. ’03/Q4],市場價格趨勢,15,銷售

9、前10位的乘用車,units,Data source: CPVIA,16,,熱軋鋼,冷軋鋼,,,,原材料價格漲幅,供求對比,,,,鋼材市場經(jīng)濟趨勢,,,,,approx. 20%,>10%,17,能源消耗 – 石油,,,,,Data source: CPEA,G ton,18,,,,,社會和環(huán)境因素,排放量控制,燃油消耗,安全問題,,基礎(chǔ)設(shè)施,交通堵塞缺停車場,交通死亡人數(shù): 104,372 (’03)

10、 99,217 (’04),,高于日本43.3倍,,,Source) China: MPS, Japan: NPA, JAIA,Step 1,Step 2,新法規(guī),新型號,現(xiàn)有型號,Jul/’05,Jul/’06,Jan/’08,Jan/’09,EUR1,EUR3,EUR4,EUR2,’03,’04,’05,’06,’07,’08,,,,,,,’09,’10,,,19,目錄,1. 東風汽車有限公司介紹2. 中國市場

11、: 市場發(fā)展和商業(yè)環(huán)境 3. 東風汽車有限公司戰(zhàn)略,20,,,DFL戰(zhàn)略,以市場和客戶為中心,生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能力,21,品牌保證,NISSAN: “大膽且深思熟慮”,超越期望值的產(chǎn)品“向客戶提供價值”,SHIFT_,22,TEANA天籟,“具有革新性的新型豪華車”,,23,TEANA天籟,“革新性的新型豪華車”,24,TEANA 天籟– VQ35DE

12、發(fā)動機,位居世界前10位 ,25,TEANA天籟,榮獲“ 2005年度大獎”,26,TIIDA頤達,,“全新寬適轎車”,27,TIIDA頤達,“全新寬適轎車”,28,TIIDA – HR16DE,新發(fā)動機,29,乘用車系列,,,,,,,,,,,,,高、中、低檔車和多功能車,2003,2004,2005,2006,2007,,,新引進,,車型替換,局部改進,,,產(chǎn)品引進方案,30,銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò),經(jīng)銷商數(shù)量,*) incl. 2nd t

13、ier dealers,客戶滿意度,NSSW (Nissan Sales & Service Way日產(chǎn)銷售服務(wù)方式),31,,,最新的技術(shù),新建工廠,R&D 基地,QCD “KAIZEN”（質(zhì)量、成本、交付期管理）,NPW (Nissan Production Way日產(chǎn)生產(chǎn)方式),生產(chǎn)“零”庫存,GENBA-KANRI, IE, Quality Management, etc.,花都廠: 04