成霖集團(tuán)相關(guān)多元化（廚柜新事業(yè)體）戰(zhàn)略研究.pdf

1、成霖集團(tuán)自1979年成立以來，經(jīng)過20多年的發(fā)展，目前已經(jīng)在全球擁有數(shù)十家銷售公司，并在美洲、歐洲、亞洲擁有10多家生產(chǎn)工廠，是亞洲地區(qū)最大的衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品制造基地，連續(xù)五年獲得“全國(guó)外商投資雙優(yōu)企業(yè)”。近年來，隨著企業(yè)快速發(fā)展以及客戶需求之多樣化、個(gè)性化色彩越來越強(qiáng)，成霖集團(tuán)的客戶需求已不再局限于單一衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品上，而是希望企業(yè)能夠提供整套家居產(chǎn)品的組合尤其是衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品與廚柜產(chǎn)品的組合。而成霖集團(tuán)目前產(chǎn)銷主業(yè)仍然集中在衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品上，

2、還遠(yuǎn)沒有實(shí)現(xiàn)從衛(wèi)浴潔具產(chǎn)品向家居產(chǎn)品的拓展。隨著世界與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速成長(zhǎng)，中國(guó)廚柜市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，而國(guó)內(nèi)廚柜廠商品牌眾多，但尚無一家取得絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，這就給成霖集團(tuán)進(jìn)入與衛(wèi)浴潔具行業(yè)密切相關(guān)的廚柜市場(chǎng)，提供極佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。 本論文首先介紹了成霖集團(tuán)企業(yè)背景、中國(guó)家居及廚柜產(chǎn)品整體發(fā)展?fàn)顩r以及成霖集團(tuán)在中國(guó)家居產(chǎn)品的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況，提出了論文研究的目的、方向、目標(biāo)和內(nèi)容：其次系統(tǒng)地分析了成霖集團(tuán)現(xiàn)狀經(jīng)營(yíng)主業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力、中國(guó)整體

3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況以及成霖集團(tuán)現(xiàn)狀戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)分析，通過市場(chǎng)調(diào)查問卷、座談會(huì)、店訪等多種形式，收集了中國(guó)廚柜行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析、銷售渠道、消費(fèi)者需求和行為、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)等方面的基本信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行了整理、層別和系統(tǒng)分析，明確了中國(guó)廚柜行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)及其發(fā)展?jié)摿Α?在中國(guó)廚柜市場(chǎng)分析與信息研究的基礎(chǔ)上，針對(duì)成霖集團(tuán)首次進(jìn)入該產(chǎn)品領(lǐng)域的實(shí)際狀況以及中國(guó)廚柜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，提出了成霖集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)廚柜市場(chǎng)的定位、品牌和定價(jià)策略、銷售渠道策略及與之

4、相配合生產(chǎn)策略，并制定出戰(zhàn)略實(shí)施計(jì)劃，提出了成霖集團(tuán)廚柜事業(yè)體未來的業(yè)務(wù)成長(zhǎng)預(yù)測(cè)，同時(shí)對(duì)投資建廠選址進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)估，最終核算出成霖集團(tuán)廚柜事業(yè)體的投資成本、投資報(bào)酬和經(jīng)營(yíng)效益，最終確定了成霖集團(tuán)相關(guān)多元化投資廚柜事業(yè)體的可行性。 本文是對(duì)成霖集團(tuán)實(shí)施廚柜事業(yè)體之相關(guān)多元化戰(zhàn)略，進(jìn)軍中國(guó)廚柜市場(chǎng)這一重要舉措，開展了相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查工作，并對(duì)收集的信息進(jìn)行整理、層別、歸納與分析作業(yè)，提出了成霖集團(tuán)在實(shí)施相關(guān)多元化戰(zhàn)略，進(jìn)入全新的廚柜產(chǎn)品