2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、廣告的心理效應(yīng)一直是消費(fèi)心理學(xué)領(lǐng)域的研究熱點(diǎn),它充當(dāng)了廣告刺激輸入和購買行為輸出的中介,起著至關(guān)重要的作用。情感訴求和理性訴求是廣告的兩大訴求形式,它們對(duì)消費(fèi)者心理和行為有不同的影響機(jī)制和傳播效果,而決定采用何種訴求方式的重要因素之一是產(chǎn)品本身的性質(zhì)。 本研究首先在實(shí)驗(yàn)室條件下,檢驗(yàn)了情感廣告和理性廣告(具體采用自傳體廣告和事實(shí)性廣告)對(duì)情緒反應(yīng)、認(rèn)知反應(yīng)、態(tài)度、回憶和再認(rèn)等方面各自的優(yōu)勢效應(yīng);然后通過現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)和問卷測量探討了跨

2、產(chǎn)品類型的廣告效應(yīng),并探索性地建立了不同產(chǎn)品類型和不同廣告類型條件下的4個(gè)廣告效應(yīng)模型。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析,得出如下主要結(jié)論: (1) 情感廣告中的自傳體廣告在自我卷入、積極情緒激起、廣告態(tài)度等方面具有優(yōu)勢;而理性廣告中的事實(shí)性廣告在認(rèn)知思考、產(chǎn)品屬性回憶和品牌再認(rèn)等方面具有優(yōu)勢。對(duì)于高卷入產(chǎn)品,兩類廣告在產(chǎn)品態(tài)度上沒有顯著差異。 (2) 情感廣告能導(dǎo)致更積極的產(chǎn)品享樂態(tài)度:而產(chǎn)品類型和廣告類型對(duì)廣告態(tài)度和購買意向有顯著的交互

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