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文檔簡介
1、本研究采用2(產(chǎn)品類型:高卷入度產(chǎn)品與低卷入度產(chǎn)品兩個水平)×2(品牌熟悉性:熟悉品牌與陌生品牌兩個水平)的實驗設(shè)計,通過視向心理測量與認知效果評定的方法,分別在與大學(xué)生信息相關(guān)度較高和較低的兩種情況下進行了探討。主要通過重復(fù)測量方差分析與簡單效應(yīng)檢驗的方法對所有數(shù)據(jù)進行分析,研究得出以下結(jié)論:
(1)在與大學(xué)生高信息相關(guān)的條件下,從視向心理測量的主要眼動指標(biāo)結(jié)果來看,產(chǎn)品類型主效應(yīng)顯著。相對低卷入產(chǎn)品及廣告,大學(xué)生對于高
2、卷入產(chǎn)品及其廣告的關(guān)注程度明顯要高。大學(xué)生對于高卷入熟悉品牌的廣告比高卷入陌生品牌的廣告更感興趣。從認知效果評定結(jié)果來看,大學(xué)生對于熟悉品牌的廣告態(tài)度、品牌態(tài)度都要比陌生品牌更積極。
(2)在與大學(xué)生低信息相關(guān)的條件下,從視向心理測量的主要眼動指標(biāo)結(jié)果來看,產(chǎn)品類型、品牌熟悉性的主效應(yīng)顯著。相對低卷入產(chǎn)品及廣告,大學(xué)生對于高卷入產(chǎn)品及其廣告的關(guān)注程度明顯要高;但相對于熟悉品牌及其廣告,陌生品牌及其廣告引起了大學(xué)生更多的注意
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