mba論文內(nèi)疚情緒、產(chǎn)品類型及自尊水平對消費態(tài)度的影響pdf

1、分類號學(xué)校代碼 1 0 5 4 2密級學(xué)號2 Q ] Q Q 2 Q 9 】Q 2 】內(nèi)疚情緒、產(chǎn)品類型及自尊水平對消費態(tài)度的影響t h e E f f e c t o fG u i l te m o t i o n ，P r o d u c tt y p e sa n dl e v e l s o fs e l f - e s t e e m o nt h eA t t i t u d e so fC o n s u m p t i

2、o n指導(dǎo)教師姓名、職稱 塹塞遂 到塑蕉學(xué) 科 專 業(yè) 廛周：鯊堡莖湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二0 一五年五月結(jié)論：一、內(nèi)疚情緒影響消費態(tài)度：內(nèi)疚情緒能夠提升消費者對享樂型產(chǎn)品( 巧克力) 的消費態(tài)度，但是會降低對實用型產(chǎn)品( U 盤) 的消費態(tài)度。二、產(chǎn)品類型與情緒類型存在交互作用，產(chǎn)品類型能夠緩沖情緒對產(chǎn)品享樂態(tài)度和總態(tài)度的影響。三、自尊水平影響消費態(tài)度：高自尊水平的消費者更傾向購買享樂型產(chǎn)品，且呈現(xiàn)較高消費態(tài)度；而低自尊水平